Com lançamento da Maionese Culinária, marca amplia investimentos em publicidade e pontos de venda para dobrar faturamento até 2030
A Heinz anunciou um investimento de R$ 85 milhões para fortalecer sua atuação no mercado brasileiro de maioneses. A iniciativa integra a estratégia da companhia de conquistar a liderança da categoria até 2030 e dobrar a receita obtida com a comercialização desses produtos no país.
Como parte desse movimento, a empresa apresenta a Maionese Culinária Heinz, desenvolvida para utilização em preparações quentes e frias. O lançamento substitui as versões anteriores comercializadas pela marca em potes e sachês e já está sendo distribuído para supermercados em todo o território nacional.
A novidade busca ampliar a presença da Heinz nas ocasiões de consumo relacionadas ao preparo de alimentos, segmento que representa uma parcela significativa da utilização de maionese pelos consumidores brasileiros.
Investimento fortalece publicidade e presença no varejo
Do montante anunciado, R$ 35 milhões serão direcionados a iniciativas publicitárias, enquanto R$ 50 milhões serão destinados a ações de visibilidade e destaque nos pontos de venda.
A distribuição dos recursos demonstra a importância das estratégias de comunicação e execução comercial para ampliar a competitividade da marca na categoria.
Com foco no fortalecimento de sua presença nos supermercados, a Heinz pretende aumentar a exposição dos produtos e impulsionar a comercialização da nova maionese, apoiando seus objetivos de expansão no mercado nacional.
Produção de maionese cresce 90% em dois anos
O investimento ocorre em um cenário de crescimento das operações da Kraft Heinz no Brasil. Nos últimos dois anos, a produção de maionese da companhia registrou aumento de 90%, levando a empresa a reavaliar sua capacidade produtiva para acompanhar a demanda.
Segundo Ariel Grunkraut, presidente da Kraft Heinz Brasil, a liderança no mercado brasileiro de maioneses está entre as principais ambições da companhia.
O executivo destaca que aproximadamente 80% da categoria está relacionada ao preparo de receitas, característica que orientou o desenvolvimento e o posicionamento da Maionese Culinária Heinz.
Com a combinação de inovação de produto, investimentos em marketing e fortalecimento da presença no varejo, a companhia busca ampliar sua participação na categoria e avançar em direção à liderança do mercado brasileiro até 2030.
