Love Lid oferece três níveis de dosagem e transforma a embalagem em ferramenta de personalização e experiência de consumo
A Heinz ampliou sua estratégia de inovação em embalagens com o desenvolvimento da Love Lid, uma tampa ajustável criada para permitir que o consumidor controle a quantidade de ketchup liberada pela garrafa. A novidade apresenta três níveis de dosagem — “Like”, “Love” e “Crazy Love” — que variam de uma saída mais moderada a uma aplicação mais generosa do produto.
O mecanismo é formado por duas partes e conta com uma abertura interna regulável. Ao girar o seletor, o consumidor altera o espaço disponível para a passagem do ketchup e define previamente a intensidade desejada antes de pressionar a embalagem.
Na configuração “Like”, a tampa libera uma quantidade menor do molho. As opções “Love” e “Crazy Love” aumentam progressivamente o fluxo. A inovação está concentrada exclusivamente na experiência de uso da embalagem, sem alterações na formulação tradicional do ketchup da marca.
A iniciativa reforça um movimento observado em diferentes segmentos de bens de consumo, incluindo beleza e cuidados pessoais, no qual embalagens deixam de exercer apenas funções de armazenamento e aplicação para assumir papel relevante na experiência com o produto. Recursos de dosagem e personalização podem contribuir para diferenciar marcas e criar novas formas de interação no ponto de consumo.
Lançamento em edição limitada
Desenvolvida para garrafas Heinz de 567 gramas, a Love Lid será comercializada por período limitado. A novidade integra um kit que inclui uma unidade de Heinz Tomato Ketchup e um guia com sugestões de regulagem da tampa de acordo com diferentes alimentos.
Nesta primeira etapa, a solução está disponível nos Estados Unidos e no Reino Unido. Até o momento, a Heinz não informou se pretende levar a nova embalagem para outros mercados, incluindo o Brasil.
Além do aspecto funcional, o lançamento demonstra como componentes tradicionalmente secundários de uma embalagem podem ser utilizados como ativos de inovação e comunicação. Ao transformar a dosagem do produto em uma escolha do consumidor, a Heinz adiciona uma camada de personalização à experiência com uma categoria consolidada.
