Comunicação percorre diferentes gerações e ocasiões de consumo e seguirá até as festas de fim de ano com novos conteúdos e ativações
A Hellmann’s utilizou sua trajetória de mais de 60 anos no Brasil como eixo de “Só a Verdadeira faz história”, sua maior campanha de 2026. A comunicação conecta a presença histórica da maionese a diferentes gerações, receitas e ocasiões de consumo, com ações previstas até as festas de fim de ano.
A primeira etapa é estruturada em torno de um filme que acompanha um pote de Hellmann’s por diferentes períodos e situações à mesa. Almoços em família, churrascos e encontros entre amigos compõem a narrativa, que utiliza uma versão de “Vem Quente que Eu Estou Fervendo” para estabelecer a passagem entre os momentos retratados.
A estratégia busca relacionar a longevidade da marca à continuidade do seu consumo no presente, utilizando a mesa como elemento de conexão entre hábitos, receitas e gerações. A campanha também trabalha atributos relacionados ao pioneirismo e à preferência dos consumidores, esta última apresentada pela marca como respaldada por estudo de consumo.
Além do filme, “Só a Verdadeira faz história” terá presença em TV aberta, canais digitais, redes sociais, conteúdos com criadores e pontos de venda. Novas ativações serão incorporadas ao longo dos próximos meses, estendendo o conceito a outras ocasiões associadas ao consumo da marca.
A etapa final se concentra nas festas de fim de ano, período em que a comunicação explora receitas, encontros e tradições familiares como desdobramento da narrativa iniciada na campanha.
