Preferida por 83% dos entrevistados, Hellmann’s lança campanha que convida brasileiros a pesquisar os dados de sua liderança
Qual é a maionese preferida dos brasileiros? Hellmann’s decidiu transformar essa pergunta em um estímulo para os consumidores. Inspirada na forma como os consumidores recorrem à internet para buscar informações e encontrar respostas, inclusive por meio de resumos gerados por inteligência artificial, Hellmann’s lança uma ação digital, social e OOH que transforma esse hábito em um convite para descobrir qual é a maionese preferida do Brasil: “Pesquisa aí: qual é a maionese preferida do Brasil?”. Mais do que reforçar seu posicionamento, Hellmann’s aposta na credibilidade de uma história que vai além do discurso da própria marca, sustentada por pesquisas independentes e dados de mercado que colocam sua liderança em evidência.
A iniciativa leva a pergunta para diferentes pontos da cidade de São Paulo e nacionalmente para o ambiente digital, transformando o hábito cotidiano de busca online em uma estratégia de comunicação. A provocação ganha ainda mais força com os dados: segundo levantamento nacional realizado pela Opinion Box, para 83% dos consumidores de maionese entrevistados, Hellmann’s é a maionese preferida dos brasileiros. A posição de liderança também se reflete no mercado, onde a marca detém 63% de participação em valor na categoria de maionese, de acordo com dados Nielsen Market Track. A força da marca também se traduz em sua presença nos domicílios: Hellmann’s está presente em 78% dos lares brasileiros, de acordo com dados Worldpanel by Numerator.
“Pesquisar é um hábito cotidiano, e os mecanismos de busca são cada vez mais parte da maneira como as pessoas descobrem e validam informações. Partimos desse comportamento para criar uma ação que transforma uma pergunta simples em um convite à descoberta. Mais do que afirmar nossa liderança, queremos que os consumidores possam conferir, por conta própria, os dados e informações que sustentam a preferência por Hellmann’s entre os brasileiros”, afirma Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
E a preferência vai além do nome. Entre os consumidores que escolheram Hellmann’s, o sabor aparece como principal diferencial (79%), seguido pela qualidade (70%) e pela textura e cremosidade (59%). Ainda segundo pesquisa da Opinion Box,a confiança também reforça essa relação: 93% dos entrevistados que conhecem a marca afirmam confiar em Hellmann’s, enquanto 70% dos consumidores de maionese reconhecem Hellmann’s como a primeira maionese do Brasil.
A ação faz parte de “Só a Verdadeira faz História”, maior campanha de Hellmann’s em 2026, que coloca em evidência as credenciais “A Primeira. A Preferida. A Verdadeira.”. Com mais de 60 anos de presença no Brasil, a marca aposta na combinação entre dados, comportamento digital e criatividade para destacar seu posicionamento como líder. Em tempos de respostas a um clique de distância, Hellmann’s deixa o convite: pesquisa aí.
