Campanha inclui experiências no Parque Villa-Lobos e ação interativa no Shopping Cidade São Paulo para engajar consumidores.
A Hershey’s decidiu adotar uma abordagem inusitada para a Páscoa de 2026 ao apresentar uma nova mascote inspirada em um dos animais mais populares do país: a capivara. A iniciativa substitui simbolicamente o tradicional coelho e faz parte de uma estratégia de marketing voltada a fortalecer a identificação cultural com o público brasileiro.
Para dar visibilidade à campanha, a marca preparou uma série de ativações presenciais em São Paulo. Uma das principais experiências será a “Casa da Capibarra”, instalada no Parque Villa-Lobos a partir de 14 de março. A atração funciona como um escape room temático, no qual os visitantes participam de desafios e atividades interativas relacionadas ao universo do chocolate.
O espaço foi projetado com cenografia inspirada nas tradicionais barras da marca e apresenta diferentes ambientes com pistas e experiências sensoriais. Durante a dinâmica, os participantes precisam resolver desafios que envolvem observação, trabalho em equipe e degustação de produtos. Ao final da experiência, o público recebe brindes exclusivos e é incentivado a compartilhar a atividade nas redes sociais.
Outra ação de destaque ocorrerá entre os dias 22 de março e 5 de abril, quando a fachada do Shopping Cidade São Paulo, localizado na Avenida Paulista, será transformada em uma máquina de garra em grande escala. Consumidores que adquirirem seis barras da marca poderão validar a compra e participar da ativação para tentar conquistar pelúcias exclusivas da mascote.
Além das ações na capital paulista, a campanha também inclui ativações em outras cidades brasileiras, como Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba e Recife, onde a mascote aparece em meios de transporte e outras iniciativas urbanas para ampliar a presença da marca no cotidiano dos consumidores.
Segundo Ana Carolina Guazelli Cosin, head de marketing da companhia no país, a estratégia busca transformar a Páscoa em uma experiência que vá além do consumo do produto, reforçando o vínculo emocional entre a marca e o público.
Com a campanha, a Hershey’s reforça a tendência de apostar em experiências imersivas e ativações presenciais como forma de ampliar o engajamento com os consumidores e fortalecer a construção de marca em datas sazonais de grande relevância para o setor de chocolates.
