Italac e Hershey’s lançam nova linha de bebidas proteicas prontas

A Italac e a Hershey’s anunciaram uma parceria estratégica para o lançamento de uma linha deque combina funcionalidade, conveniência e apelo indulgente. A novidade será apresentada oficialmente durante a APAS Show 2026 e reforça a movimentação do setor de alimentos em direção a produtos alinhados às novas demandas de consumo.

Entre os destaques da colaboração estão os lançamentos da linha ProPlay Proteína 15g, disponíveis nos sabores Cacau & Cranberry e Cacau & Café, além das bebidas lácteas UHT nos sabores Cookies ‘N’ Creme e Caramelo Salgado. Os produtos foram desenvolvidos para atender consumidores que buscam praticidade sem abrir mão de sabor e valor nutricional.

A iniciativa acompanha o avanço do segmento wellness dentro da indústria de alimentos e bebidas, especialmente em categorias que unem saudabilidade, indulgência e consumo on-the-go. Ao associar a expertise da Italac no segmento lácteo ao reconhecimento da Hershey’s no universo de sabores indulgentes, a parceria amplia as possibilidades de consumo em diferentes ocasiões ao longo do dia.

Segundo Alexandre Teixeira, diretor de Marketing da Italac, o lançamento reflete as transformações dos hábitos de consumo e a necessidade de produtos mais conectados à rotina contemporânea. Já Ana Carolina Cosin, Head de Marketing da Hershey’s, destaca que a colaboração busca transformar a nutrição em uma experiência mais prazerosa e emocionalmente conectada ao consumidor.

Os novos produtos devem chegar aos pontos de venda nas próximas semanas, fortalecendo o posicionamento das marcas em categorias de maior valor agregado dentro do varejo alimentar.