Ícone da marca se transforma em Diretora de Receitas e Inovação, guiando novas experiências e conectando criatividade à essência da Batavo
A Batavo transforma sua emblemática personagem Holandesa, tradicionalmente presente nas embalagens da marca, em protagonista ativa de sua estratégia de inovação. A personagem passa a ocupar oficialmente o cargo de Diretora de Receitas e Inovação, assumindo papel central na criação de novos sabores, análise de tendências e fortalecimento da identidade da marca.
Criada em Carambeí, no Paraná, em meio à tradição holandesa e à cultura leiteira local, a Holandesa deixa de ser apenas um ícone visual e se torna uma narradora com voz própria, articulando iniciativas que conectam a criatividade à experiência do consumidor. Segundo Raphael Cumplido, Diretor de Marketing da Batavo, “a Holandesa sempre fez parte de nossa história, mas agora se torna protagonista, com participação ativa nas iniciativas da marca, traduzindo o futuro da Batavo”.
A personagem conduzirá experimentações e lançamentos ao longo de 2026, envolvendo o público em press trips, entrevistas, ativações, aparições em mídia e experiências culturais, que vão além da apresentação de produtos, permitindo que os consumidores se conectem com seu universo.
A agência Talent, responsável pela estratégia de comunicação, ressalta que a iniciativa materializa de forma inédita a visão criativa da marca. Gustavo Victorino, Chief Creative Officer da Talent, afirma: “A Holandesa deixa de ser apenas um ícone e ganha uma história real. Essa abordagem surgiu no LacLab, hub interdisciplinar criado pela Talent e Lactalis, que integra profissionais de diferentes áreas para gerar estratégias contínuas e alinhadas aos objetivos de negócio. Dar vida à Holandesa inaugura uma nova etapa desse modelo, consolidando o papel da agência como facilitadora de conteúdo estratégico e performance”.
Com esta mudança, a Batavo busca estreitar o relacionamento com o consumidor, promovendo inovação pautada em storytelling e reforçando o valor da marca por meio de uma personagem que encarna criatividade, tradição e experimentação.
