Reposicionamento inclui rebranding, nova campanha institucional e fortalecimento da atuação no varejo e no canal food service
O Grupo Ipanema Lácteos anunciou o reposicionamento da marca Ipanema Queijos, movimento que inclui nova identidade visual, atualização de embalagens e renovação dos materiais de comunicação nos pontos de venda. A iniciativa faz parte da estratégia da empresa de fortalecer a presença da marca em diferentes canais e ampliar sua atuação nacional.
O projeto também prevê a primeira campanha institucional da marca, com foco no ambiente digital, reforçando uma comunicação mais alinhada ao comportamento atual do consumidor. O reposicionamento busca aproximar a marca de um perfil de consumo mais contemporâneo, mantendo atributos históricos construídos ao longo de seus 44 anos de atuação.
A estratégia de crescimento da Ipanema Queijos contempla expansão no autosserviço, avanço no pequeno varejo por meio de distribuidores e fortalecimento da presença no canal food service.
Além do rebranding, o Grupo também confirmou a integração da Serra das Antas ao seu portfólio. Adquirida em abril deste ano, a marca seguirá operando como unidade de negócio independente, ampliando a atuação do Grupo em produtos de maior valor agregado.
