Com nova assinatura e estratégia 360°, marca do Grupo Petrópolis amplia debate sobre responsabilidade social e reforça o papel das empresas de bens de consumo na construção de ambientes mais seguros
A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, apresenta sua nova campanha para o Carnaval 2026 com foco no enfrentamento ao assédio durante as festividades. Desenvolvida pela WMcCANN, a iniciativa ressignifica o tradicional aviso “Beba com moderação”, convertendo-o em uma mensagem direta de conscientização sob a assinatura “Nunca assedie. Beba com sabedoria”.
A proposta insere o combate ao assédio no centro da comunicação da marca, ampliando o escopo do discurso de consumo responsável para uma abordagem mais abrangente de responsabilidade social. Para profissionais da indústria de alimentos, bebidas e bens de consumo — assim como especialistas em branding e marketing — o movimento evidencia uma tendência crescente de integração entre propósito de marca e campanhas sazonais de grande alcance.
A comunicação é sustentada por dados de pesquisa conduzida pela Itaipava em parceria com o Instituto Locomotiva. O levantamento revela que 79% das brasileiras afirmam ter receio de sofrer assédio no Carnaval e que metade das mulheres já vivenciou algum tipo de abordagem inadequada nesse contexto. Além disso, 86% dos entrevistados reconhecem que o problema persiste e deve ser combatido coletivamente, enquanto 96% consideram relevantes campanhas de conscientização nesse período.
Os resultados também indicam um desafio cultural: embora haja ampla percepção da existência do problema, ainda há tolerância social em relação a comportamentos que violam o consentimento, especialmente em situações envolvendo consumo de álcool.
Segundo Giulia Faria, Co-CEO do Grupo Petrópolis, a iniciativa busca ampliar a responsabilidade do setor durante uma das maiores festas populares do país. A executiva destaca que transformar uma mensagem legal obrigatória em um alerta social é um gesto simbólico, mas estratégico, com potencial de influenciar comportamentos e estimular o engajamento de todo o mercado.
A campanha será veiculada em uma estratégia integrada que contempla filmes, mídia digital out of home (DOOH), redes sociais e materiais promocionais em regiões com grande concentração de blocos e eventos carnavalescos. A proposta é gerar capilaridade e engajamento, incentivando parceiros comerciais e consumidores a aderirem à mensagem.
Para o setor de alimentos e bebidas, a ação reforça uma agenda cada vez mais presente nas estratégias de comunicação: a incorporação de causas sociais relevantes como parte do posicionamento institucional, especialmente em momentos de alta visibilidade e consumo, como o Carnaval.
