Entrada de Virgínia Fonseca no squad da marca integra estratégia de reconexão com o público jovem e reforça movimento de diversificação no portfólio de bebidas
A Itaipava intensificou sua estratégia de reposicionamento ao anunciar a influenciadora Virgínia Fonseca como novo nome de seu time de criadores de conteúdo durante o Carnaval 2026. A movimentação ocorre em um momento desafiador para o setor de bebidas alcoólicas, diante da retração no consumo por parte das gerações mais jovens e da crescente busca por alternativas de menor teor ou zero álcool.
A parceria foi apresentada nas redes sociais em publicação colaborativa, alinhando a imagem da influenciadora — que também estreou como rainha de bateria da Acadêmicos do Grande Rio — ao novo momento da marca. Para a indústria de alimentos e bebidas, a ação exemplifica como datas sazonais de grande visibilidade continuam sendo plataformas estratégicas para reposicionamento e geração de awareness.
O movimento integra uma frente mais ampla de comunicação, que inclui nomes como Nicole Bahls, Álvaro Xaro, Caio Afiune e Thaynara OG, além da embaixadora Ivete Sangalo. A formação de um squad diverso reforça a estratégia de capilaridade digital e segmentação de audiência.
Além do investimento em influência, a Itaipava aproveitou o período para reforçar pautas de responsabilidade social e moderação no consumo. Durante o Carnaval, a marca substituiu a tradicional mensagem “Beba com moderação” por “Nunca assedie” em suas embalagens, conectando-se a debates relevantes para o ambiente de festas. Também lançou o chamado “pack responsável”, incluindo três latas de cerveja sem álcool no pacote tradicional — iniciativa alinhada à expansão da categoria no Brasil e à crescente demanda por opções com menor teor alcoólico.
Para o mercado de alimentos e bebidas, a estratégia evidencia a combinação de branding, portfólio híbrido (alcoólico e não alcoólico) e influência digital como pilares para sustentar competitividade e relevância em um cenário de transformação no comportamento de consumo.
