A Jurupinga anuncia sua entrada no segmento de bebidas prontas para consumo (ready to drink — RTD) com o lançamento da Jurupinga Mix. A novidade chega ao mercado brasileiro em três sabores: Limão, Tropical, que combina abacaxi e hortelã, e Frutas Vermelhas. Disponíveis em latas de 269 mL, as bebidas apresentam teor alcoólico de 5,5%.
O lançamento representa uma nova etapa na estratégia de diversificação da marca, adquirida pela Zanlorenzi Bebidas em 2025. Com a ampliação do portfólio, a companhia busca explorar diferentes ocasiões de consumo e fortalecer sua atuação em uma categoria que apresenta crescimento no mercado nacional.
Mercado de bebidas prontas impulsiona diversificação
A entrada da Jurupinga no segmento RTD acompanha a expansão da categoria no Brasil. Segundo dados da Euromonitor, o mercado brasileiro de bebidas prontas para consumo registrou crescimento de 32,4% entre 2019 e 2024.
No mesmo período, o setor cervejeiro apresentou avanço de 16,8%, índice inferior ao observado na categoria RTD. O desempenho das bebidas prontas tem ampliado as oportunidades para fabricantes que buscam diversificar seus portfólios e desenvolver produtos voltados à praticidade e a novas experiências de consumo.
Nesse cenário, a Jurupinga Mix surge como uma extensão da marca tradicional, incorporando o formato em lata e novas combinações de sabores.
Lançamento amplia atuação da marca em novas ocasiões de consumo
Criada em São Paulo nos anos 2000, a Jurupinga consolidou sua presença no mercado com uma bebida desenvolvida a partir de uma combinação de vinhos brancos suaves e aromáticos.
Ao longo de sua trajetória, o produto passou a ser consumido tanto puro, acompanhado de gelo, quanto como ingrediente no preparo de drinques e receitas. A embalagem com dosador de vazão total também se tornou uma das características associadas à identidade da marca.
Com a chegada da Jurupinga Mix, a fabricante amplia as possibilidades de consumo por meio de uma apresentação individual, sem substituir o produto tradicional.
Segundo Welton Schmitz, gerente de Marketing da Zanlorenzi Bebidas, a proposta é preservar os atributos que construíram a identidade da Jurupinga e, simultaneamente, desenvolver novas oportunidades comerciais. O executivo destaca que o formato em lata permite ampliar a presença da marca em diferentes ambientes e situações de consumo, mantendo os padrões de qualidade associados ao portfólio.
Identidade cultural e presença digital integram estratégia
A comunicação da Jurupinga é marcada pela proximidade com o público jovem adulto e pela associação da marca a manifestações culturais e musicais. A expressão “Não te juro amor, mas te Jurupinga”, criada espontaneamente por consumidores, passou a integrar a comunicação oficial da empresa.
A bebida também conquistou espaço em músicas dos gêneros funk e sertanejo, além de participações em videoclipes, ampliando sua presença em diferentes ambientes culturais. Nas redes sociais, a Jurupinga reúne uma comunidade de mais de 1 milhão de seguidores, público que integra a estratégia de comunicação da marca para o lançamento da nova linha.
Distribuição nacional terá foco inicial em três estados
A Jurupinga Mix terá distribuição em todo o território brasileiro, com prioridade inicial para os mercados de São Paulo, Paraná e Santa Catarina.
A estratégia comercial também contempla ações nas redes sociais e iniciativas direcionadas aos canais digitais de venda, buscando ampliar a visibilidade dos produtos e facilitar o acesso dos consumidores. O lançamento integra os investimentos da Zanlorenzi Bebidas no segmento de indulgência, com foco em produtos que valorizam combinações de sabores e experiências diferenciadas.
Com a nova linha, a companhia amplia sua participação no mercado de bebidas prontas para consumo e fortalece o portfólio da Jurupinga, mantendo a versão tradicional enquanto desenvolve novas alternativas para a categoria.
