Mudanças incluem nova identidade visual, lojas modernizadas e foco em personalização para acompanhar novos hábitos de consumo
O KFC iniciou uma ampla reformulação global que vai muito além da identidade visual. Batizado pela marca de “próximo capítulo”, o projeto envolve mudanças em embalagens, cardápio, lojas e comunicação, refletindo uma estratégia voltada à aproximação com consumidores mais jovens e a novas formas de consumo.
A atualização, que começou pelo Reino Unido e Irlanda e será estendida a outros mercados, incluindo Estados Unidos e Austrália, inclui entre as mudanças mais visíveis, a modernização do logotipo, que ganhou traços mais robustos e simplificados para ampliar sua adaptação aos ambientes digitais e aos diferentes formatos de comunicação da marca.
A renovação também alcança as embalagens, que passam a adotar uma linguagem visual mais expressiva, sem abandonar elementos tradicionais, como a imagem do Coronel Sanders. Nas lojas, o novo conceito denominado Open House introduz espaços mais abertos, áreas externas de convivência, iluminação reforçada e ambientes projetados para estimular interação e compartilhamento nas redes sociais.
Além da identidade visual, a rede está ampliando seu foco em personalização. Os molhos passam a ocupar uma posição mais estratégica no portfólio, com mais de 20 opções derivadas do conceito Saucy by KFC, enquanto a nova linha Kwench by KFC expande a oferta de bebidas com produtos como milkshakes, limonadas gaseificadas e cafés gelados.
As mudanças refletem uma evolução do posicionamento histórico da marca, tradicionalmente associado ao consumo familiar, para um modelo que busca dialogar com consumidores que valorizam experiências mais flexíveis, personalizáveis e conectadas ao estilo de vida contemporâneo.
