Mudanças chegam ao país em agosto com nova identidade visual, restaurantes renovados e comunicação voltada às novas gerações
O KFC dará início, em agosto, à implementação no Brasil de sua nova plataforma global de marca, apresentada internacionalmente em junho. A iniciativa integra um amplo processo de reposicionamento que envolve identidade visual, experiência nos restaurantes, embalagens e comunicação, com o objetivo de fortalecer a relevância da rede entre as novas gerações sem abrir mão dos elementos que consolidaram sua identidade ao longo das décadas.
A renovação representa uma das principais transformações recentes da companhia e atualiza ativos históricos da marca, incluindo o logotipo, o tradicional balde de frango, as embalagens e a representação do Coronel Sanders. O projeto também estabelece uma linguagem visual mais contemporânea e padronizada para os diferentes mercados onde a rede atua.
No Brasil, a adoção das mudanças ocorrerá de forma gradual, acompanhando o cronograma operacional da empresa. Mais do que uma reformulação estética, a estratégia busca consolidar o posicionamento da marca, ampliar sua relevância cultural e aproximar sua comunicação das expectativas e hábitos de consumo do público atual.
A transformação também alcança os restaurantes, que passam a incorporar novos conceitos de design e ambientação. Entre as novidades está o modelo Open House, desenvolvido para criar espaços mais acolhedores, versáteis e alinhados a diferentes ocasiões de consumo, reforçando a proposta de hospitalidade da rede.
Além dos pontos físicos, a estratégia contempla uma comunicação integrada entre ambientes digitais, redes sociais e materiais de ponto de venda, buscando maior consistência na construção da marca em todos os canais de contato com o consumidor.
Apesar das mudanças, o KFC mantém elementos considerados fundamentais para sua identidade global, como o Balde, o Coronel Sanders e o conceito “Finger Lickin’ Good”. No mercado brasileiro, a plataforma “Você Merece Mais” continuará sendo a principal expressão desse posicionamento, reforçando a aproximação da marca com a cultura local.
Segundo Fernanda Harb, diretora de Marketing e Vendas do KFC Brasil, o projeto tem como objetivo modernizar a forma de relacionamento da marca com o consumidor sem descaracterizar sua essência.
“O KFC é uma marca construída sobre uma história muito sólida. Nosso desafio nunca foi mudar quem somos, mas evoluir a forma como nos conectamos com o consumidor de hoje e preparar a marca para as próximas gerações. Essa transformação aproxima o KFC de novos públicos ao mesmo tempo em que preserva os atributos que fizeram da marca uma referência mundial. Estamos atualizando a forma como nos apresentamos, como nos comunicamos e como entregamos experiências, mantendo intacta a essência que construiu a marca e fortalecendo, no Brasil, a plataforma ‘Você Merece Mais’, que traduz essa conexão com o nosso consumidor”, afirma.
A nova etapa dá sequência às iniciativas recentes da companhia no país, incluindo campanhas como Coroneto Sanders, o lançamento do Box da Torcida, ações com o ex-jogador Craque Neto e o plano de expansão da rede. As iniciativas fazem parte da estratégia de fortalecer a presença cultural da marca e ampliar sua proximidade com diferentes perfis de consumidores.
Para Fernanda Harb, a evolução acompanha as mudanças no comportamento do público, que busca marcas capazes de oferecer experiências relevantes e estabelecer conexões autênticas além do produto.
“O consumidor espera muito mais do que um bom produto. Ele busca marcas que compartilhem seus interesses, criem experiências relevantes e estejam presentes de forma autêntica no seu dia a dia. Nossa estratégia acompanha essa transformação e reforça o compromisso de construir conexões cada vez mais significativas com os brasileiros”, conclui.
