Edições limitadas de Chicabon e Eski-bon recuperam elementos históricos da marca e transformam nostalgia em estratégia de conexão com consumidores
A Kibon comemora 85 anos de atuação no Brasil com uma iniciativa que revisita sua própria trajetória para fortalecer a relação com diferentes gerações de consumidores. A marca lançou embalagens comemorativas de Chicabon e Eski-bon, desenvolvidas a partir de elementos gráficos que marcaram diferentes períodos de sua presença no mercado brasileiro.
Disponíveis por tempo limitado, as novas versões exploram cores, símbolos e grafismos associados à história dos dois produtos. A estratégia combina memória afetiva e identidade visual para atualizar códigos reconhecidos pelo público sem modificar as características dos sorvetes.
No Eski-bon, a releitura recupera o azul-escuro, o nome do produto em letras brancas de destaque e uma versão histórica da identidade da Kibon inserida em um círculo amarelo. Já Chicabon retoma referências de embalagens anteriores, preservando a combinação de vermelho e branco que permanece associada ao produto.
Apesar das mudanças visuais, as receitas continuam as mesmas. Eski-bon mantém a combinação de sorvete de baunilha com cobertura de chocolate, enquanto Chicabon segue com sua formulação característica à base de chocolate, malte e leite.
A escolha dos dois clássicos reforça o componente geracional da campanha. Presentes há décadas no portfólio da Kibon, os produtos acompanharam diferentes fases da companhia e passaram por sucessivas transformações de identidade visual, criando referências reconhecidas por consumidores de diferentes idades.
Segundo Carolina Mega, Head de Marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil, proprietária da Kibon, a celebração busca valorizar tanto a trajetória construída com os brasileiros quanto os elementos responsáveis por consolidar o reconhecimento da marca ao longo de seus 85 anos.
Nostalgia amplia estratégia de marca
As embalagens comemorativas integram uma programação mais ampla criada para o aniversário. As ações começaram em setembro, durante o Dia do Sorvete, quando caminhões personalizados com diferentes identidades visuais utilizadas pela Kibon ao longo de sua história circularam por São Paulo.
Na ocasião, a companhia também promoveu descontos de até 85% em produtos selecionados por meio do iFood, ampliando a celebração para o ambiente digital e para a experiência de compra.
Em outubro, a estratégia continua nas redes sociais, onde a Kibon vem recuperando produtos, embalagens, fatos e momentos associados às suas oito décadas de atuação no país.
Ao transformar elementos históricos de embalagem em uma edição limitada, a companhia utiliza o design como ferramenta de comunicação e posicionamento. A iniciativa conecta memória afetiva, produto e experiência de marca, ao mesmo tempo em que atualiza referências do passado para dialogar com o consumidor contemporâneo.
