Rede investe em produção diária, expansão na capital paulista e ações para aproximar a marca dos hábitos de consumo brasileiros
A Krispy Kreme avança em sua estratégia de crescimento no Brasil com a ampliação da rede de lojas e da estrutura de produção de donuts em São Paulo. Após inaugurar unidades nos shoppings Vila Olímpia e Bourbon, em setembro, a marca norte-americana prepara a abertura de uma nova loja produtora na região do Anália Franco, destinada a reforçar o abastecimento dos pontos de venda na Zona Leste da capital.
Com 11 lojas em operação na cidade, a empresa mantém o modelo de distribuição adotado internacionalmente, baseado em unidades responsáveis pela fabricação diária dos produtos e pelo abastecimento das demais lojas. A nova instalação será a terceira estrutura produtora da rede no Brasil, complementando a operação iniciada na Avenida Juscelino Kubitschek, cuja capacidade chega a 50 mil donuts por dia.
A expansão é conduzida por meio de uma joint venture com a AmPm, rede de conveniência dos postos Ipiranga. Embora a parceria ofereça potencial para ampliar a distribuição dos produtos, a estratégia atual prioriza o fortalecimento da operação paulistana e a consolidação da marca antes de avançar para outros mercados.
Outro eixo da estratégia é a produção diária, considerada essencial para preservar as características dos donuts e incentivar a recorrência de consumo. A empresa busca estabelecer uma relação contínua com o público brasileiro, sustentada pela disponibilidade de produtos frescos e pela padronização da experiência nas diferentes unidades.
A adaptação do portfólio às preferências locais também integra esse movimento. Ao lado do tradicional Original Glazed, a rede oferece sabores como doce de leite e açúcar com canela, associados a referências conhecidas da confeitaria brasileira, como churros e bolinho de chuva.
As iniciativas de marketing complementam a estratégia comercial, com lançamentos temáticos e colaborações com franquias de entretenimento, como Pokémon e He-Man. As ações incluem produtos especiais e ambientações nas lojas, criando oportunidades de interação com diferentes públicos ao longo do ano.
Com o apoio de equipes de pesquisa e desenvolvimento, marketing e inteligência de mercado, a Krispy Kreme pretende combinar novidades de portfólio, eficiência operacional e proximidade com os consumidores para sustentar sua presença no mercado brasileiro de confeitaria e alimentação fora do lar.
