Marca da Mondelēz amplia o portfólio sazonal com o Ovo Bis Limão e mantém clássicos bem-aceitos para fortalecer presença no varejo.
Antecipando a principal data do calendário do chocolate no Brasil, a Lacta anunciou novidades para a Páscoa de 2026 com foco em inovação de portfólio e fortalecimento de marcas já consolidadas. A principal aposta da temporada é o Ovo Bis Limão, versão sazonal inspirada em um dos sabores mais recentes e de maior aceitação da linha Bis.
Com 234 gramas, o produto será comercializado com exclusividade nas lojas Americanas, estratégia que reforça parcerias comerciais e cria percepção de novidade no ponto de venda. O lançamento amplia o uso de sabores já testados na linha regular como alavanca para categorias sazonais, reduzindo riscos e aumentando a previsibilidade de aceitação.
Além da novidade, a Lacta confirmou o retorno do Ovo Bis Branco, também com 234 gramas, após o desempenho positivo registrado na Páscoa de 2025. A decisão evidencia o equilíbrio entre inovação e recorrência, abordagem cada vez mais adotada por grandes marcas para maximizar resultados em períodos de alta competitividade.
Segundo Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, a estratégia para 2026 combina o lançamento de sabores inéditos com a valorização de produtos já consolidados junto ao consumidor. A executiva destaca a Páscoa como um dos momentos mais relevantes para a marca, tanto em termos de volume quanto de construção de imagem.
Para profissionais de marketing e branding, o movimento reforça a importância da gestão estratégica de portfólio sazonal, do uso de extensões de linha e da conexão entre produtos regulares e edições limitadas como forma de sustentar relevância, inovação e performance no varejo.
