Campanha da AHDB aposta em nutrição e origem dos alimentos para fortalecer o consumo de laticínios entre jovens britânicos
O aumento do interesse da Geração Z por laticínios está orientando novas ações de comunicação da Agriculture and Horticulture Development Board (AHDB) no Reino Unido. Entre setembro de 2025 e janeiro de 2026, a intenção de compra da categoria entre esses consumidores cresceu três pontos percentuais, segundo dados apresentados pela entidade britânica.
O movimento ocorre em paralelo a uma maior abertura dos consumidores mais jovens para informações relacionadas à nutrição, origem dos alimentos, formas de produção e agricultura. A AHDB busca explorar essa aproximação com uma nova edição da campanha Let’s Eat Balanced, realizada ao longo de setembro e direcionada à valorização dos laticínios britânicos dentro de uma alimentação equilibrada.
A iniciativa utiliza informações sobre proteínas e nutrientes naturalmente presentes nos produtos e deverá alcançar, segundo a entidade, 80% dos principais consumidores do Reino Unido. A estratégia combina televisão, serviços de vídeo sob demanda, redes sociais e ações nos ambientes físicos e digitais de supermercados.
A campanha dá continuidade ao trabalho realizado em 2025 e 2026, período em que alcançou, em média, 91% dos adultos, com nove exposições por pessoa. Nas redes sociais, os conteúdos somaram 265 milhões de impressões e 41 milhões de interações.
A presença no varejo também integra a estratégia. Na etapa anterior, parcerias com sete grandes redes britânicas resultaram na aplicação de 12,8 milhões de adesivos em embalagens e materiais de comunicação, aproximando as mensagens da campanha do momento de compra.
Com a nova edição, a AHDB concentra parte da sua comunicação na Geração Z e na relação desse público com os laticínios, utilizando aspectos nutricionais e informações sobre a procedência e a produção dos alimentos para fortalecer a percepção da categoria entre os consumidores mais jovens.
