Marca coloca famílias produtoras no centro da comunicação e reforça compromisso com sustentabilidade e valorização da cadeia cafeeira
Pela primeira vez, a Nescafé traz os cafeicultores para o centro de sua comunicação institucional. Com a campanha “Fazedores Nescafé”, a marca lança embalagens especiais do café solúvel com os rostos e histórias de quatro famílias produtoras, além de um filme institucional e ativações em mídias digitais, OOH e redes sociais com influenciadores. A ação conecta consumidores à origem do produto e reforça o papel dos agricultores na construção de um futuro mais sustentável para o café.
Os protagonistas da campanha fazem parte do programa Cultivado com Respeito (Nescafé Plan), iniciativa global que apoia mais de 2.200 famílias no Brasil com foco em práticas de agricultura regenerativa. As histórias evidenciam sucessão familiar, inovação no campo e o fortalecimento do protagonismo feminino e jovem na produção cafeeira.
Entre os destaques está a trajetória de Kaézia e Kiki Bianchini, que modernizaram a gestão da fazenda familiar e ampliaram a produção de mudas de café no Espírito Santo. Carol Gomes, por sua vez, deixou a carreira jurídica em Portugal para reflorestar a fazenda do pai, referência em conilon especial, transformando o espaço em um polo de biodiversidade. Já Luiza Bonomo, terceira geração de mulheres cafeicultoras, une tradição e empreendedorismo ao desenvolver sua própria marca de cafés especiais. E Airam Quiuqui, neto do produtor Eugênio, trocou o escritório pela lavoura e desenvolveu um aplicativo de gestão agrícola voltado a pequenos produtores.
“Nescafé tem uma relação próxima e de longo prazo com os seus produtores. Com esta campanha, levamos essas histórias reais para o consumidor, mostrando como a tradição e a inovação caminham juntas no campo e na xícara”, explica Gabriela Monsanto, gerente de Marketing da marca.
Mais do que uma campanha, “Fazedores Nescafé” representa uma mudança de narrativa: da valorização da origem à construção de vínculos entre quem planta e quem consome. A iniciativa reforça o posicionamento da marca como agente ativo na transformação sustentável da cadeia do café — com rostos e vozes que traduzem, na prática, o impacto desse compromisso.
