Empresa investe em ativações, experiências e comunicação interna para reforçar o vínculo com o público e fortalecer sua cultura organizacional
A NISSIN Foods do Brasil, líder no segmento de macarrão instantâneo, vem ampliando sua estratégia de fortalecimento da marca ao investir em iniciativas que aproximam consumidores e colaboradores da identidade da empresa. Reconhecida pelas ações de relacionamento com o público, a empresa agora estende esse conceito também ao ambiente interno, reforçando sua cultura organizacional.
A estratégia está baseada na construção de uma relação de proximidade com os chamados brand lovers, consumidores que desenvolvem uma conexão emocional com a marca e passam a atuar como verdadeiros embaixadores. Para estimular esse vínculo, a empresa investe em ações que vão além dos pontos de venda, acompanhando tendências de consumo e desenvolvendo novos sabores, experiências e ativações voltadas a diferentes perfis de público.
Entre as iniciativas está o Food Truck da NISSIN, que percorre diversas cidades brasileiras promovendo degustações e ações em grandes eventos de entretenimento. O projeto ultrapassou a marca de três milhões de experimentações em 2025, passando por eventos como a Festa do Peão de Barretos, The Town, CCXP, Rock in Rio e Festival do Japão. A estratégia também inclui projetos proprietários, como a Miojolândia, primeira pop-up store da marca no Brasil, além do desenvolvimento de embalagens licenciadas, mascotes e outras iniciativas inspiradas no universo geek e na cultura pop.
“Quando estamos em festivais e eventos culturais, buscamos ir além da visibilidade de marca: queremos fazer parte da experiência das pessoas, criando momentos de conexão genuína. Seja no universo geek, na música ou em grandes celebrações como o Rock in Rio, entendemos esses espaços como pontos de encontro onde a marca ganha vida e se aproxima de forma autêntica do consumidor”, destaca Ana Fossati, Gerente de Marketing da Nissin Foods do Brasil.
Para reforçar a cultura da empresa e o sentimento de pertencimento entre os colaboradores, a NISSIN incorporou sua identidade visual aos ambientes internos das fábricas e do escritório, aplicando elementos gráficos, personagens, cores e linguagem da marca em murais, placas, comunicados e demais materiais de comunicação interna. A iniciativa busca fortalecer o sentimento de pertencimento entre os colaboradores e proporcionar uma experiência alinhada à identidade da marca também dentro da organização.
“Na NISSIN, acreditamos que uma marca forte é construída por meio de experiências consistentes, que criam identificação e proximidade com as pessoas. Buscamos despertar esse sentimento nos consumidores por meio de nossos produtos, ativações e embalagens, e queremos que nossos colaboradores vivenciem essa mesma conexão no dia a dia”, complementa Ana Fossati, Gerente de Marketing da Nissin Foods do Brasil.
