Marca trocou de nome e retirou o personagem – um homem preto – de sua embalagem para criar um futuro mais inclusivo
Em setembro de 2020, a Mars Food anunciou a reformulação da marca Uncle Ben’s, que passou a se chamar Ben’s Original e retirou o personagem – um homem preto que utilizava uma gravata borboleta e reforçava o estereótipo do negro apresentado como criado – de sua embalagem.
Na época, a companhia revelou que o intuito era criar um futuro mais diverso, inclusivo e que a decisão havia sido tomada com base na opinião de milhares de consumidores e associados em diversas partes do mundo.
“Entendemos as desigualdades associadas ao nome e à face da marca anterior e, conforme anunciamos anteriormente, estamos comprometidos com a mudança”, diz Fiona Dawson, presidente global da Mars Food, Multisales and Global Customers.
Meses depois, a nova embalagem já começa a aparecer nas prateleiras das lojas nos Estados Unidos e, segundo a companhia, a distribuição para outros países será gradativa. Ou seja, ainda não há informações sobre quando veremos o novo layout aqui no Brasil.
Em sua comunicação no Instagram, a Ben’s Original reforça que a sua nova embalagem foi desenvolvida para aumentar a inclusão, equidade e definir o seu novo propósito. “Nosso novo nome é apenas o primeiro ingrediente para a criação de oportunidades que oferecem a todos um lugar à mesa”, diz o post.
A nova embalagem mantém as cores originais da marca – laranja e azul marinho – para que os consumidores possam identificar facilmente os produtos nas gôndolas. Ainda segundo a Ben’s Originals, o trabalho de reformulação da marca foi realizado em parceria com a Energy BBDO, Jones Knowles Ritchie, The & Partnership, MediaCom e Weber Shandwick.
Fonte: Geek Publicitário 14.05.2021
