Marca relança cinco pelúcias após 30 anos e associa ação promocional ao reposicionamento de seu portfólio de produtos fortificados
A Parmalat retomou na Colômbia um dos ativos mais reconhecidos de sua trajetória publicitária com o relançamento das pelúcias dos Mamíferos, personagens que ganharam projeção há três décadas. A iniciativa celebra os 30 anos da campanha e busca aproximar diferentes gerações de consumidores por meio de uma nova versão do projeto.
A coleção é formada por cinco personagens: Tato e Tita, dois elefantes; Leonard, o leão; Lala, a vaca; e Max, o cachorro. A nova campanha foi produzida integralmente com inteligência artificial e apresenta como conceito a abertura de um novo capítulo para os personagens.
As pelúcias podem ser resgatadas em unidades selecionadas da rede Éxito nas cidades de Bogotá, Medellín, Cali e Barranquilla, além de um ponto em Cartagena. De acordo com o regulamento da promoção, as trocas são realizadas às terças, quartas, sábados e domingos exclusivamente nos estabelecimentos escolhidos pela Lactalis, proprietária da Parmalat no mercado colombiano.
A retomada dos personagens responde também a uma demanda identificada entre os consumidores. Nicolás Buitrago, diretor de marketing da Parmalat, afirmou que a companhia recebia há anos questionamentos sobre o retorno das pelúcias e decidiu recuperar o projeto em uma versão direcionada também às novas gerações.
A ação ocorre paralelamente ao reposicionamento da marca em torno da plataforma Fortificada. A estratégia reúne leite líquido, leite em pó e iogurte grego com adição de nutrientes e busca reforçar a presença da Parmalat entre as famílias.
Ao recuperar um elemento já associado à memória da marca, a empresa utiliza a nostalgia como recurso para ampliar a conexão com consumidores que acompanharam a campanha original e, ao mesmo tempo, apresentar os personagens a um público que não teve contato com sua primeira fase.
Embora as novas pelúcias não reproduzam o formato utilizado em períodos anteriores, quando os Mamíferos apareciam segurando caixas de leite, a iniciativa preserva os personagens como elemento central da comunicação. O colecionável também funciona como estímulo à visita às lojas participantes.
A estratégia combina, assim, a recuperação de um ativo histórico da Parmalat com informações obtidas a partir da escuta dos consumidores, inserindo a nostalgia em uma ação promocional vinculada ao atual posicionamento da marca.
