Campanha nacional utiliza o conhecido “Pi-ra-can-ju-ba” para apresentar cinco opções do portfólio e explorar situações cotidianas de consumo
A Piracanjuba estreia uma campanha nacional para apresentar sua linha de Leite em Pó, composta pelas versões Integral, Integral Instantâneo, Desnatado, A2 e pelo composto zero lactose. A comunicação utiliza como elemento central o “Pi-ra-can-ju-ba”, pronúncia silabada que se tornou um dos ativos de comunicação da marca.
No novo filme, essa linguagem é transportada para o ambiente de trabalho. Durante o tradicional cafezinho, um chefe prepara a bebida com Leite em Pó Piracanjuba e destaca sua cremosidade. A conversa cotidiana começa, então, a incorporar palavras pronunciadas de maneira silabada, estabelecendo uma conexão com a forma pela qual o nome da marca se tornou conhecido entre os consumidores.
A estratégia dá continuidade ao uso da pronúncia silabada em diferentes situações do dia a dia e, nesta etapa, direciona o recurso à apresentação do portfólio de Leite em Pó. A linha reúne diferentes alternativas desenvolvidas para atender preferências e necessidades de consumo, mantendo atributos que a Piracanjuba associa à marca, como qualidade, confiança e praticidade.
“Estamos apresentando nossa linha de Leite em Pó a partir de uma linguagem que já é muito reconhecida pelos consumidores. A forma de falar Piracanjuba se tornou um ativo da nossa marca e estamos explorando esse território de maneira cada vez mais natural, conectando-o a momentos que fazem parte da rotina das pessoas”, afirma Lisiane Campos, Diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
A campanha integra o planejamento de marketing da companhia para 2026, que contempla o rejuvenescimento e a regionalização da marca. A estratégia explora diferentes ocasiões de consumo para apresentar categorias e produtos do portfólio e ampliar os pontos de contato da Piracanjuba com os consumidores.
Atualmente, a marca está presente em nove de cada 10 lares brasileiros. A nova comunicação utiliza esse alcance e o reconhecimento adquirido pela pronúncia do seu nome para estender a linguagem a diferentes momentos do cotidiano.
A campanha tem veiculação em TV aberta, plataformas digitais e redes sociais, com ações de alcance nacional e regional a partir de outubro.
