Acordo inédito amplia presença da empresa no esporte e ativa ações de marca em 21 países a partir de 2025
A PepsiCo anunciou uma parceria mundial inédita com a Fórmula 1, que terá início em 2025, unindo o esporte de maior crescimento global com três das suas marcas mais icônicas: Gatorade, Doritos e Sting Energy, esta última, não comercializada no Brasil.
O acordo amplia o compromisso de longa data da empresa com o esporte e cria uma plataforma poderosa para se conectar a uma audiência global de 1,6 bilhão de espectadores acumulados e uma base ativa de 826 milhões de fãs, espalhados por 21 países que integram o calendário oficial de corridas e mais de 200 territórios por meio das transmissões.
Como parceira oficial da Fórmula 1, a PepsiCo passa a deter direitos de publicidade visível na TV ao lado das pistas, ativações nas Fan Zones das 21 corridas, distribuição de ingressos e experiências exclusivas para convidados, além de direitos de marketing e fornecimento de produtos em todos os circuitos do mundo. A parceria também inclui participação oficial na F1 Sprint, um formato de corrida que tem atraído grande audiência, com números 10% superiores aos finais de semana sem a disputa.
Outro ponto importante do acordo é o reforço do compromisso da PepsiCo com o empoderamento das mulheres no esporte, por meio da extensão do seu envolvimento com a F1 Academy, cujos detalhes serão divulgados em breve.
Além das ações nas pistas, a PepsiCo promete ampliar o alcance da Fórmula 1 com experiências para os fãs, incluindo promoções em embalagens, ativações digitais, conteúdo exclusivo e produtos de edição limitada. A proposta é proporcionar experiências imersivas nas Fan Zones e levar a emoção das corridas para além dos autódromos.
Entre as marcas participantes, Gatorade será a bebida esportiva oficial da Fórmula 1 e também parceira oficial da F1 Sprint. A presença da marca incluirá hidratação nos eventos, sinalização nas pistas, gráficos nas transmissões e presença em cenários de entrevistas. O patrocínio de Gatorade na F1 Sprint começará ainda este ano, antecipando ao público a nova parceria.
Já Doritos assume o papel de snack salgado oficial da Fórmula 1, levando seu sabor característico para os fãs em todo o mundo, tanto nos autódromos quanto fora deles, com experiências culinárias e ativações globais.
De acordo com a PepsiCo Global, essa parceria histórica com a Fórmula 1 representa uma fusão perfeita de duas potências globais que compartilham a paixão por criar experiências extraordinárias para os fãs, impulsionando ainda mais as marcas da empresa no cenário mundial, especialmente Sting Energy.
