Marca da BRF fortalece parceria com a eureciclo e investe R$ 4,2 milhões em infraestrutura e desenvolvimento de cooperativas de reciclagem em todo o Brasil
Qualy, marca de margarina da BRF, colaborou com a reciclagem de 27.395 toneladas de plástico do tipo polipropileno, o equivalente a 1,37 bilhão de potes de margarina da marca. O resultado, que contribuiu para evitar a emissão de 48.653,52 toneladas de gases de efeito estufa, é fruto de uma parceria da Qualy com a eureciclo, negócio de impacto socioambiental que atua como elo entre empresas e a cadeia de reciclagem, iniciada em 2021 com o objetivo de promover a circularidade de embalagens.
“Qualy é a primeira marca de margarinas a reciclar o equivalente a 100% de suas embalagens vendidas. Queremos continuar a expandir a cadeia de reciclagem de polipropileno, matéria-prima utilizada na produção de nossos potes de margarina, que ainda é muito incipiente no Brasil. Com o auxílio da eureciclo, estamos aumentando o alcance e a eficiência do processo de logística reversa desse tipo de plástico, investindo em infraestrutura e capacitação de profissionais do setor”, explica Aline Alexandrino, Gerente Executiva de Marketing da Categoria de Spreads da BRF.
Ao todo, já foram investidos mais de R$ 4,2 milhões nesse projeto, destinados para a melhoria da capacidade operacional de cooperativas e operadores de reciclagem. Além disso, todos os parceiros integrantes da cadeia de reciclagem devem participar de um programa de desenvolvimento, que inclui a formação em estruturação básica, evolução estratégica de negócio e desenvolvimento de massa e novos mercados. Desde o início da parceria, houve um aumento médio de 62% da capacidade operacional das centrais parceiras da iniciativa.
A iniciativa também conta com Certificados de Reciclagem (CRE), responsáveis por assegurar a transparência do rastreamento do processo de logística reversa, garantindo a formalização e condições de trabalho mais justas e seguras para todos os envolvidos. Cerca de 124 cooperativas e operadores de reciclagem e 3.690 famílias de 21 estados brasileiros já foram beneficiados pela iniciativa. São mais de 11 mil pessoas impactadas positivamente com geração de renda e emprego.
“O cuidado com o meio ambiente é um aspecto muito importante do nosso propósito como marca e reconhecemos a importância de unir esforços para ampliar o alcance e o impacto positivo de nossas iniciativas. É por isso que inserimos essa visão em nossas campanhas de comunicação, sempre incentivando nossos consumidores a aderirem hábitos mais sustentáveis e, também, traduzimos esse posicionamento em ações práticas, como é o caso da parceria com a eureciclo”, conclui Aline.
Desde 2020, Qualy vem apostando em ações de comunicação que estimulam seus consumidores a adotarem costumes e práticas que envolvem o cuidado com o meio ambiente. Um exemplo é a sua Campanha dos 4 R’s de Qualy – Reciclagem, Reuso, Reaproveitamento e Receitas -, realizada em 2024 e protagonizada pela embaixadora de sustentabilidade da marca, a atleta olímpica Rebeca Andrade. A marca também lançou, recentemente, um projeto de compensação de carbono em campanhas digitais. Em parceria com a GDB, adtech global de soluções para mídias digitais, a marca conseguiu compensar 89 toneladas de gases de efeito estufa emitidos durante o processo de criação das peças veiculadas digitalmente de “Tudo de Qualy Pra Você”, campanha estrelada pela Eliana, em 2024, para reforçar a qualidade e versatilidade do portfólio da marca.
