Coleção Raízes reúne quatro embalagens exclusivas que combinam brasilidade, arte, sustentabilidade e incentivo ao reuso dos potes
A Qualy marca seus 35 anos de atuação com o lançamento da Coleção Raízes, uma edição limitada formada por quatro embalagens colecionáveis que exploram diferentes aspectos da identidade brasileira. A iniciativa combina design, arte e incentivo ao reuso dos potes como parte da estratégia comemorativa da marca.
Com o conceito “O Brasil que passa adiante”, a coleção foi desenvolvida pela artista pernambucana Bel Andrade Lima, responsável por traduzir elementos ligados às pessoas, à natureza e à cultura brasileira em ilustrações inéditas. A proposta utiliza a própria embalagem como ponto de contato com o consumidor, acrescentando valor visual e uma narrativa associada aos 35 anos da marca.
Os quatro potes foram organizados em torno de diferentes temas. Calor Humano aborda encontros, cuidado e convivência, com cenas que representam os vínculos entre as pessoas. Biodiversidade destaca a riqueza ambiental brasileira, incorporando referências à fauna, à flora e aos diferentes biomas do país.
A embalagem Criatividade, por sua vez, reúne elementos relacionados às manifestações culturais, expressões artísticas e trabalhos manuais, enquanto Futuro utiliza referências ao crescimento e à construção de novas possibilidades para representar transformação e desenvolvimento.
Além do caráter colecionável, a ação busca estimular a reutilização das embalagens após o consumo do produto. Dessa forma, a Qualy associa uma prática já presente no cotidiano de parte dos consumidores brasileiros a uma comunicação voltada à sustentabilidade e à extensão da vida útil dos potes.
Segundo Marina Secaf, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF, a coleção foi desenvolvida a partir de uma reflexão sobre a trajetória da marca e sua presença no cotidiano das famílias. A executiva destaca que a iniciativa procura conectar arte, brasilidade e sustentabilidade, ao mesmo tempo em que incentiva uma reflexão sobre os hábitos de consumo e seus impactos futuros.
A estratégia também evidencia o papel crescente das embalagens como ferramenta de posicionamento e relacionamento. Ao investir em uma edição limitada com identidade visual própria e potencial de reutilização, a marca amplia a função do packaging para além da proteção do produto, incorporando atributos de experiência, comunicação e colecionabilidade. Os potes da Coleção Raízes serão distribuídos em supermercados e padarias de diferentes regiões do Brasil.
