Edição especial integra estratégia com e-book e ativações que exploram nostalgia e conexão emocional com o consumidor.
A Qualy comemora seus 35 anos no mercado brasileiro com o lançamento de uma embalagem comemorativa e do e-book “Qualypedia”, iniciativa que resgata receitas emblemáticas e reforça a conexão emocional com o público.
As ações integram a campanha “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece”, desenvolvida em parceria com a Africa Creative, e exploram o território da nostalgia ao revisitar hábitos alimentares e memórias construídas ao longo das últimas décadas.
A edição especial chega ao varejo com identidade visual alinhada ao aniversário da marca, enquanto o e-book propõe uma jornada cronológica pela cultura alimentar brasileira, reunindo 35 receitas que refletem tendências e comportamentos de consumo desde o início dos anos 1990.
O conteúdo combina clássicos tradicionais, como bolo de abacaxi, strogonoff e pavê, com receitas contemporâneas que ganharam relevância recente no ambiente digital. A curadoria também incorpora preparos alinhados a novas demandas do consumidor, como opções com maior apelo nutricional e releituras modernas da confeitaria.
Disponível gratuitamente mediante cadastro, o material digital amplia a estratégia de engajamento ao integrar recursos interativos, como um chatbot no WhatsApp que permite ao consumidor descobrir receitas associadas ao seu ano de nascimento.
A campanha é complementada por ativações de mídia, incluindo filme publicitário, ações de out of home e o retorno de elementos icônicos da marca, como os tradicionais porta-potes — reforçando o apelo nostálgico.
A iniciativa evidencia o uso do storytelling e da memória afetiva como ferramentas estratégicas de branding, tendência cada vez mais presente também na indústria de beleza, onde a construção de conexão emocional e a valorização de legado desempenham papel central na diferenciação de marca.
