Projeto combina substrato de algodão, relevos e efeitos metalizados para ampliar a experiência visual e tátil da embalagem
Recursos visuais e táteis vêm ampliando as possibilidades de diferenciação das embalagens premium, ao mesmo tempo em que exigem substratos capazes de conciliar acabamentos especiais e desempenho durante a vida útil do produto.
Essa combinação orientou o desenvolvimento do rótulo do vinho Zeus Rosso Veneto, produzido pela vinícola italiana DianaDes, na região do Vêneto, em um projeto que reuniu o estúdio brasileiro Holy Studio e a Avery Dennison.
Desenvolvido a partir da figura de Zeus, personagem da mitologia grega que inspira o vinho, o conceito previa um rótulo tridimensional e exigia um substrato capaz de receber diferentes acabamentos sem comprometer a impressão e a resistência durante o uso. A solução escolhida foi o Fasson Cotton White/S2030/BG45WH, da Avery Dennison, produzido com frontal composto por 100% de fibras de algodão e caracterizado pela elevada gramatura e superfície texturizada.
O material também é aprovado no teste frappé, utilizado para avaliar o comportamento do rótulo em condições de refrigeração e contato prolongado com umidade. Essa característica é particularmente relevante para embalagens de bebidas sujeitas a resfriamento, nas quais a preservação da aparência e da aderência integra os requisitos de desempenho do rótulo.
Na execução do projeto, a superfície de algodão serviu de base para a criação dos relevos, enquanto a aplicação de lâmina metalizada produziu um efeito tridimensional no raio representado na composição gráfica, cuja aparência varia conforme a incidência de luz e o movimento da garrafa. O desenho também substitui o formato retangular convencional por um recorte irregular inspirado em uma superfície rasgada.
Ao integrar substrato, impressão e acabamentos desde a concepção do projeto, a solução evidencia o papel dos materiais na viabilização de embalagens que combinam diferenciação visual, estímulos táteis e requisitos de desempenho. No segmento de vinhos premium, essa articulação amplia os recursos disponíveis para traduzir o posicionamento do produto na própria experiência com a embalagem.
