Alice, nova personagem da marca, simboliza diversidade e representatividade infantil e estará nas embalagens da Bisnaguinha Original a partir de setembro de 2025
A Seven Boys, tradicional fabricante de pães com mais de sete décadas de atuação no mercado brasileiro, apresenta Alice, sua nova personagem criada para representar crianças com deficiência. Usuária de prótese, Alice é o centro da campanha “Representatividade que Inspira”, desenvolvida em parceria com a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente) e a ADD (Associação Desportiva para Deficientes). A personagem estampará as embalagens da Bisnaguinha Original entre setembro e outubro de 2025.
Com a iniciativa, a marca dá continuidade à sua estratégia de incorporar temas sociais relevantes à comunicação institucional, integrando princípios de inclusão, responsabilidade e práticas ESG ao dia a dia dos consumidores. Segundo Fernando Morais, coordenador de marketing da Seven Boys, a criação de Alice foi resultado de um processo colaborativo e cuidadoso. “Representar a diversidade vai muito além de estampar uma personagem em nossas embalagens. Trabalhamos para incorporar a representatividade de forma real, respeitosa e autêntica, em parceria com instituições que vivem essa realidade no dia a dia”, afirma.
Alice passa a integrar o universo da marca ao lado de personagens já conhecidos — Davi, Júlia e Lucas —, simbolizando um avanço importante na construção de um portfólio mais representativo e voltado à diversidade da infância. A escolha do nome e da abordagem visual da personagem contou com a colaboração de funcionários da companhia, além de especialistas das instituições parceiras.
O lançamento da personagem é acompanhado por uma campanha multicanal, que inclui filme publicitário, estratégia digital com influenciadores, envio de press kits e conteúdos educativos nas redes sociais da marca. As publicações apresentarão não apenas a história de Alice, mas também sugestões de consumo da Bisnaguinha Original, reforçando a presença da personagem no contexto familiar.
A campanha não é uma ação isolada, mas parte de um compromisso de longo prazo da Seven Boys com a inclusão. Desde 2018, a empresa apoia projetos como a Cia. Ballet de Cegos, o Ballet Paraisópolis, além de manter parcerias com organizações como a Casa Hope, o Mesa Brasil Sesc SP e a Casa Neon Cunha.
“A inclusão não é uma pauta pontual para a Seven Boys. Trata-se de um pilar da nossa atuação institucional, refletido tanto nas ações de comunicação quanto nos projetos sociais que apoiamos”, explica Karina Medeiros, analista de marketing da empresa. “Queremos que todas as crianças se sintam representadas e que a mesa das famílias brasileiras seja um espaço de diversidade e acolhimento.”
