Ação “Pé Frio” conecta cultura do torcedor, humor e experiência de marca para ampliar engajamento e conversas no contexto da Copa.
A Smirnoff Ice lançou uma nova campanha que explora a relação cultural do brasileiro com a superstição no futebol, especialmente intensificada em períodos como a Copa do Mundo. A iniciativa integra a plataforma “Vai Com Gosto” e utiliza o conceito de “pé frio” como elemento central para construir uma narrativa de marca baseada em humor, identificação e rivalidade esportiva.
Como parte da ativação, a marca promoveu uma intervenção urbana em São Paulo com um caminhão personalizado transportando latas da edição especial “Pé Frio”, em um percurso simbólico em direção à Argentina. A ação traduz visualmente a proposta criativa de “transferir o azar” aos adversários, conectando produto e storytelling de forma direta.
A campanha também conta com um filme protagonizado por Fábio Porchat, que incorpora o papel do “pé frio” em uma abordagem leve e bem-humorada, reforçando a proximidade com o público e a linguagem típica das interações entre torcedores.
No ambiente digital, a estratégia é ampliada por meio da participação de influenciadores estrangeiros residentes no Brasil, que recebem as latas em uma dinâmica provocativa. A iniciativa busca expandir o alcance e estimular conversas nas redes sociais, reforçando o caráter participativo da campanha.
Ao transformar um comportamento cotidiano em ativo de comunicação, a marca evidencia o potencial de insights culturais como alavancas estratégicas para engajamento. A ação demonstra como elementos simbólicos e universais podem ser ressignificados para gerar conexão emocional e relevância em larga escala.
