Docile lança campanha com Rayssa Leal e aposta em gentileza

A Docile, marca 100% brasileira e uma das 100 maiores empresas de doces do mundo, dá um novo passo na estratégia de conexão com momentos de celebração e brasilidade ao apresentar para o público a campanha Gentileza Muda o Jogo, estrelada por Rayssa Leal. A iniciativa amplia o lançamento da Pulseira da Sorte e convida os brasileiros a fazer parte de um movimento que propõe um jeito leve, coletivo e positivo de torcer.

Capitã da torcida, Rayssa assume o papel de porta-voz, inspirando o público a transformar a hora de assistir aos jogos em uma experiência de compartilhamento, celebração e troca. A campanha potencializa uma das principais mensagens da marca, reforçando a ideia de que torcer também é um ato de gentileza.

Uma pesquisa da HSR Specialist Researchers aponta que 80% dos participantes do estudo “Personas da Copa” pretendem assistir aos jogos em casa. A partir desse insight cultural, o filme da campanha se desenvolve em um ambiente que remete à sala de estar, espaço simbólico de encontro entre amigos e familiares diante da TV. Ao longo da narrativa, a atleta incentiva o uso da Pulseira da Sorte como um amuleto. A ideia é transformar o gesto de oferecer um doce em parte da experiência de torcer, fortalecendo conexões e atribuindo novos significados ao consumo.

Outro elemento central é o hino que embala o filme. Com ritmo inspirado nas músicas de torcida, a trilha reforça o clima festivo e amplia o potencial de engajamento, traduzindo o espírito da campanha: “É a torcida da gentileza, que toma conta do meu país. Te dou um doce e recebo outro, a gentileza é que muda o jogo”.

A campanha se desdobra nas redes sociais com conteúdos protagonizados por Rayssa e por mais de 50 outros creators que se unem ao movimento, mostrando diferentes formas de viver esse ritual em casa, com amigos e família. Além das redes, a campanha também irá se estender para ações presenciais, com evento ao lado de parceiros, ativações no ponto de venda com o consumidor final e distribuição de brindes. A proposta é ampliar cada vez mais o alcance do movimento da gentileza, incentivando que cada pessoa incorpore o gesto à sua própria rotina durante os jogos.

“A Gentileza Muda o Jogo nasce como uma evolução da nossa plataforma de marca conectada ao jeito brasileiro de torcer junto e ao gesto de compartilhar. Nossa proposta é fazer destes momentos de encontro um ritual coletivo único e a Pulseira da Sorte é o símbolo desta experiência de consumo. Ela materializa a troca e reforça a presença da Docile em momentos de celebração importantes para as pessoas. Ao lado da Rayssa, conseguimos dar escala e autenticidade a essa mensagem, conectando marca, cultura e comportamento de forma genuína”, diz a gerente de Marketing da Docile, Jaqueline Hartmann.

Com a campanha, a Docile reforça seu posicionamento como uma marca conectada à cultura brasileira e aos momentos de celebração coletiva, estando presente na vida das pessoas em diferentes contextos, seja no esporte, no lazer ou nas pequenas ocasiões do dia a dia, e ampliando seu propósito de espalhar gentileza em todo o país.