Movimento reposiciona a marca no território do basquete e amplia ações de engajamento com foco em experiência e relevância cultural
A Sprite anunciou o retorno à posição de refrigerante global oficial da NBA, retomando uma parceria histórica que por décadas ajudou a consolidar sua presença no universo do basquete. A iniciativa marca um reposicionamento estratégico alinhado à expansão global da liga e ao fortalecimento de sua influência cultural.
A nova fase da colaboração inclui o lançamento de embalagens em edição limitada desenvolvidas com identidades visuais de 17 franquias da NBA, distribuídas exclusivamente no mercado norte-americano até março. A ação também incorpora a valorização da diversidade ao destacar oito atletas do basquete feminino, conectando a marca ao crescimento e à visibilidade da modalidade.
Além do produto, o acordo contempla uma plataforma integrada de comunicação, com campanhas globais, iniciativas digitais centradas em storytelling, ativações no ponto de venda e experiências imersivas voltadas ao público. O objetivo é ampliar o engajamento e reforçar a conexão emocional com os consumidores por meio de territórios culturais relevantes.
O movimento também tem impacto competitivo ao reposicionar a The Coca-Cola Company na categoria dentro da liga, após a presença da Starry, marca da PepsiCo, desde 2023.
Historicamente associada à autenticidade e à expressão individual, Sprite reforça sua identidade ao retomar o diálogo com o basquete, um território simbólico que transcende o esporte e se consolida como plataforma de comportamento, estilo e influência. A iniciativa evidencia o papel do marketing esportivo como ferramenta de construção de marca de longo prazo, em que consistência e timing são determinantes para relevância e diferenciação.
