Acordo envolve 21 países e as marcas Nescau, Milo e Nesquik, com ações de incentivo ao basquete, embalagens especiais e ações promocionais
A Nestlé e a National Basketball Association (NBA) anunciaram uma parceria internacional que tornará Nescau, Milo e Nesquik marcas parceiras oficiais da liga de basquete. Com início previsto para 1º de janeiro de 2027, o acordo abrange 21 mercados em quatro continentes e representa a maior colaboração internacional entre marcas já firmada pela empresa.
A iniciativa reúne ações de marketing, experiências de consumo e programas voltados à participação de crianças e adolescentes no esporte. Entre as atividades previstas estão iniciativas como Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play e NBA 3X, além de eventos e plataformas de relacionamento com os fãs, incluindo NBA Global Games e NBA House.
“Há décadas nossas marcas acreditam no poder do esporte de desenvolver o melhor das pessoas. Dos programas esportivos de NESCAU® e Milo às parcerias de Nesquik com atletas e suas iniciativas, temos visto como o esporte consegue energizar as pessoas, fortalecer a confiança e promover hábitos saudáveis. Juntamente com a NBA, usaremos o poder do basquete para nos conectarmos com nossos consumidores em larga escala, criarmos experiências relevantes para cada mercado e inspirarmos mais jovens e famílias a praticarem atividades físicas e aproveitarem o esporte”, afirma Liberato Milo, Vice-Presidente Sênior e Diretor da Unidade Estratégica de Negócios de Confectionery & Snacking da Nestlé.
A colaboração também contempla ações no varejo, com embalagens especiais identificadas com a marca da NBA e promoções que poderão oferecer ingressos para partidas, produtos oficiais e outras experiências relacionadas ao basquete.
No Brasil, a parceria terá Nescau como protagonista e dará continuidade a iniciativas anteriores desenvolvidas com a liga. Em 2018, as marcas realizaram ações conjuntas que incluíram embalagens colecionáveis, campanhas de comunicação e uma promoção que levou consumidores a acompanhar jogos em Orlando, nos Estados Unidos.
“Acreditamos que o esporte é uma poderosa ferramenta de transformação social. NESCAU® é uma marca que tem energia e esporte em seu DNA e que incentiva os jovens a se movimentarem, torcerem e jogarem. Buscamos criar oportunidades para que crianças e adolescentes de diferentes realidades tenham acesso ao esporte e a todos os valores que ele promove, como disciplina, confiança, trabalho em equipe e superação. Esse compromisso se materializa em iniciativas da marca como a Liga NESCAU®, que ao longo dos anos se consolidou como uma das maiores plataformas esportivas estudantis gratuitas do país, e agora evoluímos nossa jornada com essa nova parceria com a NBA”, afirma Lara Miranda, Diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família da Nestlé Brasil.
A parceria integra a estratégia da Nestlé de desenvolver plataformas globais de comunicação com desdobramentos adaptados às características de cada mercado. Além do Brasil, o acordo contempla países das Américas, Europa, África, Ásia e Oceania, com a inclusão das Filipinas prevista para outubro de 2027.
