Parceria impulsiona campanha nacional para tornar o pão francês patrimônio cultural imaterial do país e realizará doação de alimentos à comunidade
As marcas Suprema e Rosa Branca, do portfólio de farinha de trigo da Bunge Profissional, oficializam o patrocínio à escola de samba Tom Maior para o Carnaval de São Paulo de 2027. A parceria conecta as marcas ao enredo “Eu sou o pão da vida” — assinado pelo carnavalesco Flávio Campello —, que percorre a história, a cultura e os simbolismos do pão como elemento essencial de sobrevivência, tradição e conexão humana no Sambódromo do Anhembi.
A iniciativa une duas marcas essenciais para o setor de alimentação no país. De um lado, Suprema destaca sua tradição de 104 anos e a parceria de longa data com os profissionais da panificação, reafirmando sua expertise técnica, alta performance e versatilidade em soluções para diferentes aplicações. Do outro, Rosa Branca traz sua conexão afetiva com os lares, servindo como base de criatividade para os múltiplos jeitos de colocar a mão na massa — seja nas receitas de família ou como fonte de renda para microempreendedores (MEIs). Juntas, as marcas encontram no enredo da Tom Maior um ponto de conexão com suas próprias histórias e levam à avenida uma homenagem que celebra a grande paixão nacional pelo pão.
O enredo do desfile se conecta diretamente com a campanha “O Pão que Junta o Brasil”, liderada pela Bunge Profissional, em conjunto com a Fundação Bunge e representantes do setor de panificação, para apoiar o reconhecimento das técnicas, tradições e conhecimentos envolvidos na produção do pão francês como Patrimônio Cultural Imaterial do Brasil. Criado no início do século XX e inspirado nas baguetes francesas, o alimento se consolidou como o maior símbolo da panificação nacional. Chamado de pão de sal, pãozinho, cacetinho e por tantas outras denominações regionais, ele preserva a mesma receita e o mesmo modo de fazer em todo o país. Para concretizar esta ação, a companhia criou um manifesto que já está aberto e pode ser assinado pela população pelo canal oficial.
Para dar visibilidade à petição e ampliar o alcance da causa, as marcas promoverão ativações ao longo do calendário de Carnaval, aproveitando os diferentes momentos e espaços da Tom Maior, dos ensaios ao barracão, para aproximar a campanha do público e estimular novas adesões à petição. As iniciativas incluem murais com QR Code, ações de mobilização e conteúdos que reforçam a conexão entre o samba e o pão francês como símbolos da cultura brasileira.
“Mais do que um alimento, o pão francês é um elemento de identidade nacional, capaz de unir pessoas, histórias e comunidades em todo o Brasil. E é assim também com o Carnaval. Estarmos juntos à Tom Maior em um enredo que celebra o pão nos permite unir duas expressões tão presentes na vida e na cultura dos brasileiros. A escola leva essa história para a avenida com toda a força e a emoção do Carnaval, ajudando a dar visibilidade não apenas à importância cultural do pão francês, mas também ao trabalho de padeiros, panificadores e tantos profissionais e pequenos negócios que mantêm viva essa tradição todos os dias”, afirma Fernanda Louvise, diretora de marketing da Bunge.
“O nosso enredo, Eu Sou o Pão da Vida, fala sobre um alimento que atravessa gerações, faz parte da história das famílias brasileiras e representa muito mais do que sustento: representa união, partilha e identidade. Ter a Suprema e a Rosa Branca ao nosso lado nessa jornada fortalece essa conexão e amplia o significado do nosso desfile. É uma parceria que também chega à nossa comunidade, apoiando iniciativas sociais e valorizando a cultura e as tradições do nosso povo. Para a Tom Maior, é muito importante caminhar ao lado de marcas que entendem que o Carnaval também é um espaço de transformação e impacto social”, comenta Carlão, presidente e mestre de bateria da Tom Maior.
Além da presença na passarela do samba e da mobilização cultural, a parceria consolida um compromisso social junto à comunidade da agremiação. A iniciativa contempla a doação de mais de 2 toneladas de alimentos essenciais, somando 1 tonelada de farinha de trigo Rosa Branca Tradicional, mais de 1.000 litros de óleo de soja Soya e 158 litros de Óleo Soya Fry Max, destinados às ações comunitárias da Tom Maior, como a Festa das Crianças e a tradicional Feijoada da escola. A ação irá impactar cerca de 1.500 pessoas.
