Projeto em Heliópolis utilizou mais de 60 quilos de milho e distribuiu 2 mil kits para aproximar a marca da comunidade
A Yoki promoveu uma ação de marketing de experiência em Heliópolis, na capital paulista, ao transformar um de seus principais ingredientes em uma intervenção artística de grande escala. A iniciativa resultou na criação de um mural produzido com grãos de milho, celebrando as tradições das festas juninas e reforçando o posicionamento da marca junto às manifestações culturais brasileiras.
Assinada pelo artista Eduardo Francisco Fraga, a obra utilizou mais de 60 quilos de milho para compor um mosaico inspirado nas cores do Brasil e na atmosfera das celebrações populares. A inauguração do painel foi acompanhada por uma programação voltada à comunidade, com distribuição gratuita de pipoca e a entrega de 2 mil kits contendo produtos do portfólio da marca, entre eles pipoca, farinha, Yokitos e amendoim.
O desenvolvimento do mural levou cerca de um mês e exigiu uma série de testes para definir a melhor técnica de aplicação dos grãos. Para preservar a textura, o relevo e as características naturais do milho, o artista criou um processo de fixação em três etapas utilizando camadas ultrafinas de resina, garantindo durabilidade à instalação sem comprometer sua estética.
Com a iniciativa, a Yoki amplia sua estratégia de aproximar a marca dos consumidores por meio de ações que valorizam identidade cultural, tradição e engajamento social. Ao transformar um ingrediente presente em seu portfólio em elemento artístico, a empresa busca fortalecer sua presença em momentos de celebração e convivência, criando conexões que vão além do consumo.
Segundo Fabíola Menezes, CMO da Yoki, o projeto nasceu da ideia de unir gastronomia e arte como ferramentas capazes de aproximar pessoas e preservar manifestações culturais ligadas às festas típicas brasileiras.
Para Eduardo Francisco Fraga, que possui trajetória em cenografia para teatro e televisão, intervenções artísticas em espaços urbanos têm potencial para impactar positivamente o cotidiano das comunidades, levando cor, significado e valorização aos ambientes públicos.
A ação evidencia uma tendência crescente entre as marcas de utilizar projetos culturais e experiências presenciais para ampliar o relacionamento com consumidores, reforçando atributos institucionais e criando iniciativas com impacto social e alto potencial de engajamento.
