Campanha reúne sete personagens nas embalagens de tapioca para estimular a recompra e fortalecer a conexão com consumidores
A Akio Produtos Alimentícios aposta no design de embalagem como ferramenta de relacionamento e diferenciação no varejo. A empresa lançou o Projeto Folclore Akio, campanha nacional que transforma as embalagens da Tapioca Pouch de 560 gramas em itens colecionáveis inspirados na cultura brasileira.
A iniciativa reúne sete personagens do folclore nacional: Saci-pererê, Mula sem Cabeça, Mani, Lobisomem, Iara, Curupira e Boitatá. Cada versão da embalagem apresenta uma ilustração exclusiva, acompanhada por uma breve história do personagem e uma receita relacionada ao seu universo.
Com isso, a companhia busca ampliar a função tradicional da embalagem. Além de proteger e apresentar o produto, o pouch passa a funcionar como ponto de contato entre consumidor e marca, utilizando conteúdo e elementos colecionáveis para despertar curiosidade e incentivar novas compras.
A identidade visual e as ilustrações foram desenvolvidas pela designer e ilustradora Stella Bonici, tendo como uma das referências a obra Abecedário de Personagens do Folclore Brasileiro, de Januária Cristina Alves, publicada pela Editora Senac.
Embalagem como estratégia de recompra
A coleção integra uma estratégia da Akio para elevar o valor percebido de uma categoria tradicional e reduzir a dependência da competição baseada apenas em preço. Ao distribuir os sete personagens entre diferentes embalagens, a marca cria uma dinâmica que estimula o consumidor a procurar novas versões no ponto de venda.
Segundo José Barreto, CEO da Akio, a proposta parte do entendimento de que a embalagem pode desempenhar um papel mais amplo na jornada de compra, indo além de informações como peso, preço e modo de preparo. Para a companhia, histórias e elementos de descoberta podem gerar novos motivos para o consumidor retornar à gôndola.
A campanha ocorre entre agosto e outubro e será ativada em supermercados, atacarejos, distribuidores, lojas especializadas, e-commerce e nas redes sociais da empresa. A estratégia também inclui hotsite, vídeos, conteúdos digitais, e-book de receitas, materiais para pontos de venda e ações com criadores de conteúdo.
Dessa maneira, a experiência iniciada fisicamente na embalagem é prolongada para outros canais, transformando a coleção em uma plataforma mais ampla de comunicação e relacionamento.
Cultura brasileira como elemento de diferenciação
A escolha do folclore também está relacionada ao posicionamento da Akio em torno da identidade brasileira. A companhia procura associar a tapioca, alimento tradicionalmente presente na cultura alimentar do país, a narrativas capazes de trabalhar memória afetiva, regionalidade e experiência de consumo.
A estratégia acompanha um movimento da indústria de alimentos de buscar novos atributos para diferenciar produtos consolidados. No caso da Akio, a empresa pretende combinar conveniência e qualidade com uma dimensão cultural que contribua para retirar a categoria de uma disputa concentrada exclusivamente em preço.
A Tapioca Pouch de 560 gramas já integra essa proposta ao oferecer porções individuais, voltadas à praticidade, conservação do produto e redução de desperdícios no consumo doméstico.
Para Barreto, a cultura oferece ainda uma possibilidade de comunicação nacional sem eliminar características regionais. Embora personagens como Saci, Iara e Curupira sejam reconhecidos em diferentes partes do Brasil, suas histórias mantêm relações distintas com territórios e memórias familiares, característica que a marca pretende explorar em sua comunicação.
Campanha acompanha expansão da Akio
O projeto também integra um momento de expansão e modernização da companhia. Com sede em Guarulhos (SP), a Akio produz aproximadamente 2,2 mil toneladas de mistura para tapioca por ano e afirma ter capacidade instalada para dobrar esse volume.
Para 2026, a empresa projeta crescimento de 10%, depois de encerrar 2025 com avanço de aproximadamente 5% no faturamento. Entre as frentes previstas estão ampliação geográfica da distribuição, fortalecimento da marca, entrada no e-commerce próprio e investimentos em automação industrial.
Atualmente, a Akio mantém presença principalmente nas regiões Sudeste e Centro-Oeste. Em Brasília e outros mercados do Centro-Oeste, a empresa vem ampliando a distribuição por meio de supermercados, atacarejos, distribuidores e canais digitais.
Com o Projeto Folclore Akio, a companhia passa a utilizar a própria embalagem para conectar diferentes frentes dessa estratégia. Design, cultura, conteúdo e colecionabilidade tornam-se recursos para ampliar a experiência em torno de um produto cotidiano, estimular a recompra e fortalecer a presença da marca no varejo alimentar.
