Nestlé amplia estratégia para presentes com edição limitada em dois formatos e reforça atuação no mercado de chocolates
A Nestlé reforça sua estratégia para o período de Natal com o lançamento de uma edição limitada de caixas presenteáveis de Alpino. A novidade reúne bombons com recheio de ganache e busca ampliar a presença da marca nas ocasiões de presente, segmento que vem ganhando relevância no mercado brasileiro de chocolates.
De acordo com dados da Nielsen divulgados pela companhia, a categoria de chocolates para presente movimenta mais de R$ 700 milhões no varejo nacional e registra crescimento anual de aproximadamente 23%. Pesquisa da Ipsos encomendada pela Nestlé indica ainda que 41% dos consumidores recorrem ao varejo para comprar chocolates destinados a presentes.
O comportamento de compra também reforça oportunidades para produtos desenvolvidos especificamente para essas ocasiões. Segundo Priscilla Caselatto, gerente de Marketing da Nestlé, 29% dos consumidores compram chocolates para presentear pelo menos uma vez por mês, enquanto 85% realizam esse tipo de aquisição de última hora.
A nova linha de Alpino será comercializada em duas apresentações: uma caixa com oito bombons, totalizando 100 g, e outra com quatro unidades e 50 g. A distribuição para redes varejistas está prevista para começar em novembro. Inicialmente, a embalagem menor será vendida com exclusividade nas Lojas Americanas.
Além do formato presenteável, o lançamento introduz uma novidade na composição do bombom Alpino. Pela primeira vez, o produto recebe recheio cremoso de ganache, desenvolvido com tecnologia da Nestlé para combinar diferentes texturas em uma mesma experiência de consumo.
Com a iniciativa, a companhia associa inovação de produto, formatos de embalagem e sazonalidade para fortalecer Alpino em uma das principais datas comerciais do ano e ampliar sua participação nas compras por impulso e de última hora.
