Novidades representam 30% da coleção, com panetones de duplo recheio, kits para presente e expectativa de crescimento superior a 15%
A Kopenhagen intensifica sua estratégia para o Natal 2026 com a renovação de 30% do portfólio sazonal e investimentos em comunicação 60% superiores aos realizados no ano anterior. A fabricante de chocolates finos pretende elevar seu faturamento em mais de 15% durante a temporada, combinando lançamentos, fortalecimento das linhas tradicionais e iniciativas para estimular as compras antecipadas.
A renovação da coleção contempla panetones com duplo recheio e diferentes opções de kits para presente, que reúnem produtos de linhas conhecidas da marca, como Língua de Gato e Lajotinha. A proposta é explorar a procura por chocolates presenteáveis e ampliar as possibilidades de escolha em uma das principais datas comerciais do setor.
O planejamento considera a importância das celebrações de fim de ano para os resultados da empresa. Juntos, Natal e Páscoa representam aproximadamente um terço do faturamento anual da Kopenhagen, que também projeta crescimento de dois dígitos no volume comercializado e nas vendas das mesmas lojas durante a temporada natalina.
A estratégia comercial será desenvolvida em diferentes etapas, começando pela Black Friday, utilizada para incentivar a antecipação das compras de presentes. Posteriormente, a comunicação será direcionada à coleção de Natal, que inclui panetones tradicionais, versões especiais e o Calendário do Advento. A empresa também pretende aumentar o fluxo de consumidores nas lojas físicas e fortalecer as vendas pelo comércio eletrônico.
Outra iniciativa prevista para a temporada é a apresentação do selo K.O.P. (Kopenhagen de Origem Protegida), criado para valorizar a procedência dos ingredientes e estabelecer critérios socioambientais associados à sua origem. A novidade integra as ações da marca relacionadas à identificação e à valorização das matérias-primas utilizadas em seus produtos.
A Kopenhagen mantém um portfólio com mais de 300 itens, distribuídos entre chocolates, produtos de cafeteria e coleções comemorativas. Para o Natal 2026, a combinação entre lançamentos, opções de presente e maior investimento em comunicação sustenta a expectativa de crescimento da marca nos canais físicos e digitais.
