Parceria entre marcas destaca tendência global dos RTDs e apresenta bebida com gelo cintilante para ações especiais durante a Parada LGBT+ de São Paulo
No cenário em expansão das bebidas prontas para consumo (RTDs), a Amstel Vibes, linha do Grupo Heineken, uniu forças com a Coco Leve para lançar uma edição especial e exclusiva durante as celebrações do Mês do Orgulho LGBT+ em São Paulo. A collab apresenta um drinque vibrante à base de Amstel Vibes sabor melancia, já conhecido no portfólio da marca, combinado com gelo com glitter desenvolvido especialmente para a ocasião.
O produto ganha apelo não apenas pelo visual impactante e “instagramável”, mas também por incorporar a tendência de diferenciação e inovação que tem movimentado o setor. Segundo a consultoria IWSR, referência em análises do mercado de bebidas, os dez maiores mercados globais de RTDs somaram mais de 1.800 lançamentos em 2024, com destaque para o segmento de coquetéis e long drinks, hoje responsáveis por 42% dos novos produtos lançados, contra 38% em 2021. No Brasil, esse crescimento acompanha o ritmo global, que registrou um avanço de 2% no ano.
“Essas bebidas ajudam a reter consumidores na categoria, com marcas populares oferecendo cada vez mais variantes com teor alcoólico mais alto de suas versões principais”, analisa Susie Goldspink, gerente sênior de insights da IWSR para RTDs e bebidas com baixo ou nenhum teor alcoólico.
O gelo da Coco Leve, feito com uma fórmula que prolonga a durabilidade e garante brilho ao copo, promete ser mais do que um simples adereço: além de manter a temperatura da bebida, não se dissolve como os cubos tradicionais. “Criar um produto exclusivo para o mês do orgulho é uma honra e um marco para a Coco Leve”, afirma Felipe Pádua, coordenador de marketing e comunicação da empresa, que já atuou com a Amstel Vibes em outras ativações.
A novidade estará disponível ao longo de junho em pontos estratégicos da capital paulista, com divulgação pelas redes sociais das marcas. O combo, Vibes sabor melancia + gelo glitter, será comercializado e também poderá ser adaptado para a versão limão, conforme sugestão dos criadores. Além dos pontos de venda, a marca marcará presença na Feira da Diversidade 19 de junho 2025 e na Parada do Orgulho LGBT+ 22 de junho 2025, com ativações, distribuição via ambulantes, bares parceiros e presença no Trio da Amstel, com atrações especiais.
A aposta une inovação estética com propósito social, reforçando o posicionamento da marca em datas de alta visibilidade e engajamento. Mais do que uma ação pontual, a iniciativa reflete o movimento estratégico das empresas do setor de RTDs em oferecer experiências que vão além do paladar e que dialogam com os valores e estilos de vida de seus públicos.
