Copo com gelo pronto para uso combina conveniência, versatilidade e potencial para ativações com marcas de diferentes categorias de bebidas
A Coco Leve está ampliando sua presença no mercado de gelo com o relançamento do Ice Cup, formato que reúne copo e cubos de gelo em uma embalagem lacrada e pronta para o consumo. A novidade marca a entrada da companhia em uma nova categoria e busca atender à crescente demanda por soluções associadas à praticidade e ao consumo imediato.
A proposta simplifica o preparo de bebidas fora de casa. Retirado diretamente do freezer, o copo pode receber refrigerantes, energéticos, cafés, chás gelados, sucos, drinks e outras opções, dispensando a compra separada de gelo e o uso de outro recipiente.
Além da conveniência para o consumidor, o modelo amplia as possibilidades comerciais no varejo. O Ice Cup foi desenvolvido para ocasiões de consumo imediato e pode ser posicionado em lojas de conveniência, mercados e outros estabelecimentos nos quais agilidade e praticidade exercem influência sobre a decisão de compra.
O conceito tem inspiração em hábitos observados no mercado asiático, onde copos com gelo prontos para receber diferentes bebidas já estão incorporados à rotina de consumo. A dinâmica também ganhou visibilidade nas redes sociais por transformar uma ação simples — escolher a bebida, adicioná-la ao gelo e consumir — em uma experiência com forte componente visual.
Conceito criado em 2018 ganha nova escala
A origem do Ice Cup remonta a 2018. O produto foi idealizado pelo publicitário Alexei Alba, CEO da agência MTech, após uma viagem ao Japão, onde teve contato com formatos de gelo comercializados individualmente. A partir dessa referência, surgiu a proposta de desenvolver uma solução que reunisse porcionamento, praticidade, higiene e procedência.
Com a incorporação do produto à estrutura da Coco Leve, a marca entra agora em uma nova fase de desenvolvimento e distribuição. A empresa projeta comercializar 200 mil unidades do Ice Cup ainda em 2026 e estima recuperar em aproximadamente um ano o investimento realizado na aquisição.
O movimento também diversifica a atuação da Coco Leve, já consolidada no segmento de gelos saborizados para drinks. A companhia passa a explorar uma categoria que integra gelo, embalagem e bebida em uma mesma experiência, aproximando a solução de diferentes ocasiões de consumo.
Formato abre espaço para collabs e ativações
A versatilidade aparece como um dos principais diferenciais comerciais do Ice Cup. Como o produto não está vinculado a uma bebida específica, pode ser utilizado tanto com opções alcoólicas quanto não alcoólicas, ampliando sua presença em diferentes categorias e ocasiões.
Essa característica também cria oportunidades de marketing no ponto de venda. Além da exposição em freezers, ilhas promocionais e áreas de conveniência, o formato pode ser associado a marcas de bebidas por meio de collabs, edições especiais e ativações, transformando o próprio copo em uma plataforma de comunicação e experimentação.
A estratégia dialoga com iniciativas já realizadas pela Coco Leve em parceria com marcas como Beats, Baly, White Horse, Xeque Mate e Approve. Com o Ice Cup, a empresa amplia esse território ao incorporar a embalagem às possibilidades de colaboração entre marcas.
Para a companhia, a oportunidade está justamente na capacidade de conectar diferentes segmentos dentro de uma solução única. Em vez de funcionar apenas como gelo ou como uma bebida pronta, o Ice Cup ocupa uma posição intermediária, oferecendo ao consumidor liberdade de escolha e, ao varejo e às marcas, novas possibilidades de exposição, associação e ativação.
