Após alta de 18,8% em volume em 2025, empresa amplia portfólio e investe em trade marketing, ativações no varejo e campanhas digitais para impulsionar vendas
A Docile intensifica sua estratégia comercial para o Halloween de 2026, apostando na ampliação do portfólio sazonal e em iniciativas de trade marketing para fortalecer sua presença no varejo. A companhia projeta crescimento de dois dígitos nas vendas da linha temática, impulsionada pelo desempenho positivo registrado na temporada anterior.
Em 2025, a fabricante de doces alcançou crescimento de 18,8% em volume durante o período de Halloween, além de registrar aumento médio de 12% no ticket dos pedidos de produtos temáticos. Os indicadores reforçam a relevância da data para a estratégia comercial da empresa e sinalizam oportunidades de expansão da categoria no mercado brasileiro.
Segundo Adriana Donelian, diretora comercial e de trade marketing da Docile, os resultados obtidos nas últimas edições demonstram o fortalecimento do Halloween como uma oportunidade de negócios para a indústria e o varejo. Para 2026, a companhia estruturou um planejamento que combina diversificação de produtos, maior visibilidade nos pontos de venda e campanhas digitais voltadas ao engajamento dos consumidores.
Ativações no varejo e marketing digital reforçam estratégia sazonal
Como parte das ações para a temporada, a Docile desenvolveu um plano de trade marketing direcionado à execução comercial e à experiência de compra. A estratégia inclui campanhas de incentivo para equipes de promotores, iniciativas de degustação e atividades interativas destinadas a ampliar o contato dos consumidores com os produtos.
Entre os destaques está o Paredão Caça-Doces, uma ativação temática realizada em lojas que busca estimular a participação do público e aumentar a exposição da linha de Halloween. A programação também contempla um jogo virtual, conectando as experiências presenciais às iniciativas digitais da marca.
A skatista Rayssa Leal, embaixadora da Docile, integra a comunicação da campanha por meio de materiais promocionais, pórticos e displays interativos e cambiáveis instalados nos pontos de venda. A presença da atleta reforça a estratégia de aproximação com os consumidores e amplia o reconhecimento da marca durante o período sazonal.
Nas redes sociais, a fabricante investe em conteúdos e ações de interação para fortalecer o relacionamento com o público e ampliar a visibilidade dos produtos temáticos.
Com a combinação de expansão do portfólio, experiências no varejo e comunicação integrada, a Docile busca aproveitar o potencial comercial do Halloween e consolidar a data como uma oportunidade de crescimento para seus negócios em 2026.
