Segmento cresce 32% no Brasil, enquanto bebidas proteicas ampliam presença entre os consumidores.
O mercado brasileiro de bebidas não alcoólicas apresenta desempenho expressivo no consumo fora do lar, impulsionado tanto pela maior frequência de compra quanto pela conquista de novos consumidores.
Segundo o estudo Brand Footprint Out of Home 2026, da Worldpanel by Numerator, o segmento registrou crescimento de 32% no último ano, superando a expansão de 21% observada no mercado geral de consumo fora de casa.
O levantamento mostra que 72% das marcas de bebidas não alcoólicas analisadas apresentaram crescimento. Entre elas, metade avançou principalmente pelo aumento da frequência de compra, enquanto as demais se dividiram entre a conquista de novos consumidores e a combinação dos dois fatores. A Coca-Cola lidera o ranking de preferência, seguida por Guaraná Antarctica, Pepsi, Fanta e Del Valle. Completam as 10 primeiras posições Crystal, Natural One, Sprite, Baly e Kero Coco.
Outro destaque está nas bebidas lácteas e nos iogurtes proteicos, que ampliaram em 56% sua base de compradores fora do lar, acompanhados por um crescimento de 49% no valor das compras. A expansão foi especialmente significativa entre consumidores de até 29 anos e integrantes das classes AB e C, evidenciando o avanço de produtos com atributos nutricionais específicos em diferentes ocasiões de consumo.
Os resultados revelam que o crescimento das bebidas fora do lar envolve estratégias distintas de expansão, nas quais a frequência de consumo, a diversificação de categorias e a capacidade de atender diferentes momentos da rotina influenciam o desempenho das marcas.
