Edição limitada da Kraft Heinz combina especiarias latino-americanas em campanha que conecta gastronomia, cultura e marketing
A BR Spices, marca pertencente à Kraft Heinz, anunciou o lançamento do Mistura Latina, tempero desenvolvido em colaboração com a agência Saliva, integrante do grupo Eleven Corp. A novidade reúne ingredientes característicos da culinária brasileira e especiarias utilizadas em diferentes países da América Latina, associando inovação de produto a uma estratégia de comunicação baseada na diversidade gastronômica da região.
A iniciativa tem como ponto de partida as discussões sobre a identidade latino-americana do Brasil. A partir desse contexto, a marca desenvolveu uma campanha que utiliza a alimentação como elemento de aproximação cultural, destacando ingredientes e tradições compartilhados entre países vizinhos.
Como parte da estratégia de divulgação, a BR Spices produziu um filme publicitário estruturado como um experimento social. A produção reúne profissionais da gastronomia latino-americana ao redor de uma mesa ilustrada com o mapa da região, convidando cada participante a apresentar ingredientes representativos de sua cultura culinária.
Entre os convidados estão Chico Mancuso, do Rincon Escondido; Marisabel, do La Peruana; Paulina Alzamora, do Mi Sabor Latino; Erik Fernandes, das empanadas La Cholita; Liliana, do Urbanika; e Mari Sciotti, do Quincho.
Durante a dinâmica, os chefs compartilham suas escolhas e identificam semelhanças entre os ingredientes utilizados em diferentes países. A proposta evidencia a circulação de temperos, aromas e referências gastronômicas pela América Latina, estabelecendo uma conexão entre o conceito da campanha e a composição do novo produto.
Segundo Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil, o lançamento busca valorizar as características culturais e sensoriais compartilhadas pelas cozinhas latino-americanas, traduzindo essa proximidade em uma combinação de sabores.
Para Cau Nunes, CCO da Saliva, o desenvolvimento da campanha partiu da intenção de transformar uma discussão sobre identidade cultural em uma experiência tangível para o consumidor, utilizando a gastronomia como principal elemento de conexão.
Além do conteúdo audiovisual, a estratégia contempla ações digitais nas redes sociais, com publicações sobre as tradições dos países representados, características do tempero e sugestões de utilização em diferentes preparações.
O Mistura Latina será comercializado por tempo limitado, a partir da semana de 12 de outubro, nas plataformas Amazon e Mercado Livre. Com a iniciativa, a BR Spices amplia sua atuação em produtos de edição limitada e utiliza o lançamento como ferramenta de comunicação, aproximando posicionamento de marca, referências culturais e experiências de consumo.
