Durante a Semana Internacional do Café, marca nacional ganha nova logomarca e adota o conceito “ESG+T”, que incorpora tecnologia como pilar da transformação e da inclusão no campo
O setor cafeeiro brasileiro apresentou um novo posicionamento estratégico para a marca “Cafés do Brasil”, destacando a tecnologia como eixo central da tradição, transformação e sustentabilidade da cafeicultura nacional.
O conceito, desenvolvido pela agência Design Bridge and Partners em parceria com o governo federal e as principais entidades do setor, foi revelado durante a Semana Internacional do Café (SIC), em Belo Horizonte (MG), no dia 5 de novembro.
A proposta introduz o conceito “ESG+T”, que acrescenta o “T” de tecnologia à tradicional sigla ESG, reconhecendo seu papel essencial para impulsionar a inovação, promover o desenvolvimento e fortalecer o compromisso do país com práticas ambientais e sociais responsáveis.
O novo posicionamento parte da ideia de que a tradição da cafeicultura se renova continuamente por meio da tecnologia, criando um ciclo virtuoso de transformação que valoriza as pessoas, protege os biomas e promove inclusão social e melhoria do IDH nas regiões produtoras.
A iniciativa foi construída de forma colaborativa entre as principais instituições do setor, como CNA, ABIC, ABICS, Cecafé, CNC, BSCA e Mapa, e reflete o consenso sobre a importância de fortalecer a comunicação sobre os impactos positivos da cafeicultura brasileira. O objetivo é aproximar a marca das expectativas da sociedade e das empresas compradoras, tornando mais clara a narrativa sobre o valor agregado dos cafés nacionais.
A atualização estratégica também envolveu a modernização da logomarca “Cafés do Brasil”, agora otimizada para o ambiente digital, sem perder o reconhecimento consolidado. O redesenho reforça os atributos de confiança, autenticidade, ética e diversidade, refletindo a pluralidade de culturas e sabores que compõem a cafeicultura nacional. A nova identidade visual inclui o sistema generativo “ESGT Fields”, que transforma o conceito ESG+T em arte digital dinâmica, representando os campos de café de forma moderna e vibrante.
A nova fase da marca propõe uma visão que integra tecnologia e responsabilidade, modernizando sua identidade e reafirmando o propósito de “cultivar inovação e colher desenvolvimento”, uma síntese do espírito que move a cafeicultura brasileira para o futuro.
