A Danone apresentou na APAS Show 2026 uma estratégia pautada em inovação, experiência de marca e sustentabilidade, combinando lançamentos de produtos com ativações voltadas ao fortalecimento da conexão emocional com os consumidores. A participação da companhia na feira também marcou a celebração dos 55 anos de atuação da empresa no mercado brasileiro.
Durante o evento, realizado no Expo Center Norte, em São Paulo, a Danone destacou marcas consolidadas de seu portfólio, como YoPRO, Activia, Danoninho e Danette, ao mesmo tempo em que apresentou novos produtos alinhados às demandas por nutrição, conveniência e saudabilidade.
Entre os lançamentos anunciados estão o YoPRO sabor Cheesecake de Frutas Vermelhas, voltado ao público que busca alta concentração proteica, e o Activia Triplo Zero Frutas Vermelhas, que amplia o posicionamento funcional da marca ao reunir atributos como ausência de lactose, açúcares adicionados e gorduras totais. Já o Danoninho reformulado passa a contar com menor teor de açúcar, reforçando o movimento da indústria em direção a produtos mais equilibrados nutricionalmente, especialmente para o público infantil.
A companhia também evidenciou sua estratégia de regionalização comercial, destacando a adaptação de operações e ações de vendas conforme hábitos de consumo, características competitivas e comportamentos específicos de cada mercado regional. A abordagem reforça uma tendência crescente entre grandes marcas de desenvolver estratégias mais segmentadas e culturalmente conectadas.
No campo ESG, a Danone apresentou uma ativação sustentável com instalação de uma máquina de coleta de embalagens recicláveis no estande. A iniciativa, voltada à promoção da circularidade no varejo, integra as metas da Jornada de Impacto Fase 2 da companhia e reforça o posicionamento alinhado às diretrizes do selo B Corp.
Segundo Roberto Carrelas, vice-presidente de Vendas da Danone Brasil, a estratégia de inovação da empresa está centrada em transformar conhecimento científico em soluções acessíveis e aplicáveis à rotina dos consumidores, priorizando praticidade, qualidade e bem-estar.
