Ativação transforma passageiros em figurinhas digitais e reforça o uso de experiências para ampliar conexão emocional com os consumidores.
A Coca-Cola FEMSA aposta em tecnologia e entretenimento para aproximar a marca do público durante a preparação para a 2026 FIFA World Cup. Entre os dias 19 de maio e 2 de junho de 2026, a companhia realiza uma ativação especial na Estação Paulista da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo, transformando passageiros em versões digitais das tradicionais figurinhas da Copa do Mundo.
A experiência acontece por meio de uma instalação interativa equipada com tela digital e sistema fotográfico que captura a imagem do participante e a adapta ao visual clássico dos cromos colecionáveis ligados ao torneio. Após a interação, o consumidor recebe a imagem diretamente no celular via WhatsApp, além de uma garrafa de Coca-Cola, incentivando compartilhamento espontâneo nas redes sociais e ampliação do alcance orgânico da campanha.
A iniciativa integra a estratégia global da marca para a Copa do Mundo FIFA 26™, utilizando elementos de memória afetiva e cultura esportiva para gerar engajamento em ambientes de alta circulação. O projeto também inclui mídia complementar na Avenida Paulista, com relógios digitais exibindo figurinhas oficiais de jogadores e conteúdos relacionados à campanha.
Com a ação, a empresa reforça a tendência de utilização de experiências interativas no ambiente urbano como ferramenta para ampliar visibilidade, fortalecer conexão emocional e transformar ativações promocionais em conteúdos naturalmente compartilháveis.
