Marca de cerveja zero álcool aposta em atleta brasileiro-norueguês e ativa campanhas estratégicas em mídia e experiências durante Milão-Cortina 2026.
A Corona Cero, patrocinadora global dos Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina 2026, anunciou o esquiador Lucas Pinheiro Braathen como seu novo embaixador durante a competição. Filho de mãe brasileira e pai norueguês, Braathen representa oficialmente o Brasil desde 2024 e compete nas modalidades slalom e slalom gigante, agregando visibilidade à marca no cenário internacional.
O atleta integra o Time Corona Cero, equipe global que reúne profissionais de diferentes países e modalidades, alinhada à plataforma “Para todos os momentos de ouro”, desenvolvida originalmente para os Jogos Olímpicos de Paris 2024. Entre os membros do time estão nomes de destaque como Arianna Fontana (Itália, patinação em pista curta), Ayumu Hirano (Japão, snowboard), Cassie Sharpe (Canadá, esqui estilo livre) e outros atletas internacionais de renome.
Dentro da estratégia de ativação, a Corona Cero implementará a TIME CERO (Hora Cero) em parceria com o Comitê Olímpico Internacional e o programa Athlete365, criando espaços dedicados ao descanso e bem-estar dos competidores nas Vilas Olímpicas. Paralelamente, a marca realizará ações em Milão e Livigno, incluindo experiências imersivas como a Corona Hotel, áreas temáticas Casa Corona e beer gardens, ampliando o engajamento com o público presente e com a mídia.
Complementando a estratégia de comunicação, a Corona Cero lança a minissérie “Do Mar Pra Neve”, produzida em parceria com a Globo. A série acompanha surfistas brasileiros, como Filipe Toledo, Chloé Calmon e Lucas Chumbo, em um desafio de snowboard nos Alpes europeus. Os episódios serão exibidos aos domingos no Esporte Espetacular, até 22 de fevereiro, com versão estendida disponível no Globoplay, reforçando a narrativa da marca que conecta esportes de verão e inverno em experiências únicas.
O lançamento do atleta como embaixador e as ativações associadas demonstram uma abordagem integrada de branding, combinando marketing de influência, experiências imersivas e storytelling audiovisual para fortalecer a presença global da Corona Cero em eventos esportivos de alto impacto.
