Campanha inspirada na série Amor da Minha Vida oferece hambúrgueres exclusivos em São Paulo e no Rio de Janeiro
O Disney+ anunciou uma iniciativa de marketing que leva o universo da série brasileira Amor da Minha Vida para o setor de alimentação. Em parceria com o iFood e a rede T.T. Burger, a plataforma de streaming criou uma hamburgueria virtual inspirada no estabelecimento de Victor, personagem interpretado por Sérgio Malheiros. A operação estará disponível entre 10 e 23 de outubro, com entregas nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
A ação integra a estratégia de divulgação da segunda temporada da produção e busca ampliar a interação dos espectadores com a narrativa para além do ambiente digital. Por meio de uma experiência gastronômica, a companhia transforma um elemento fictício da série em uma operação comercial temporária, aproximando entretenimento, consumo e comunicação de marca.
A hamburgueria funcionará dentro do aplicativo do iFood, utilizando a estrutura operacional da T.T. Burger. Para a campanha, o restaurante terá uma loja virtual independente, com identidade visual, embalagens personalizadas e um cardápio desenvolvido especialmente para a iniciativa.
Entre as opções disponíveis estão o hambúrguer “Amor(dida) da Minha Vida” e o “Combo O Emocionado”, cujos nomes fazem referência ao universo da produção. Os consumidores também poderão utilizar cupons promocionais de desconto, disponibilizados em quantidades limitadas e previamente definidas para cada uma das cidades participantes.
A iniciativa utiliza soluções de publicidade do iFood Ads para conectar a experiência de compra à divulgação da série. Além da presença da hamburgueria na plataforma, a campanha contará com conteúdos promocionais e chamadas que incentivam os consumidores a conhecer a produção no Disney+.
Segundo Danilo Campos, diretor de marketing do Disney+ e ESPN, a proposta está alinhada ao objetivo de fortalecer a conexão da plataforma com os hábitos e interesses do público brasileiro. O executivo destaca que o consumo de alimentos durante a exibição de séries já faz parte da rotina dos espectadores, criando uma oportunidade para integrar entretenimento e experiências cotidianas.
Estratégia conecta entretenimento, alimentação e experiência de marca
A campanha também explora o potencial do marketing de experiência ao transformar um produto de entretenimento em uma interação concreta com o consumidor. A proposta permite que o público participe simbolicamente do universo da série por meio de uma compra, enquanto amplia a visibilidade da produção entre usuários do aplicativo de delivery.
Como parte da comunicação, o iFood apresentará um vídeo de Sérgio Malheiros caracterizado como Victor, convidando os consumidores a experimentar os produtos e acompanhar a série. A participação do ator reforça a ligação entre a narrativa ficcional e a experiência comercial desenvolvida para a campanha.
Com a iniciativa, o Disney+ aposta na integração entre conteúdo audiovisual, varejo alimentar e mídia digital para ampliar os pontos de contato com os consumidores. A estratégia demonstra como parcerias entre marcas de diferentes segmentos podem transformar elementos de uma produção cultural em experiências de consumo, fortalecendo o reconhecimento da marca e estimulando o engajamento do público.
