Iniciativa pioneira lançada em Pernambuco visa proteger a incidência de luz solar em áreas costeiras urbanizadas
Em uma estratégia que une branding, ativismo ambiental e urbanismo sustentável, a cervejaria Corona anuncia a criação da primeira “reserva solar” do mundo. O projeto, implantado na Praia de Piedade, em Pernambuco, introduz um conceito inédito que busca garantir o acesso irrestrito à luz solar nas praias públicas — recurso natural que, embora abundante, vem sendo gradualmente comprometido pela verticalização e o avanço imobiliário nas regiões litorâneas.
O Brasil, onde mais de 50% da população vive em cidades costeiras, é o primeiro país a receber a iniciativa. Com o crescimento urbano acelerado, especialmente nas orlas, a paisagem antes dominada por guarda-sóis e vegetação nativa vem sendo substituída por construções que, além de alterar a dinâmica ambiental, ameaçam bloquear a entrada direta de luz solar nas faixas de areia.
Para enfrentar essa tendência, a Corona — em parceria com a agência Grey — arrendou um terreno em frente ao mar na praia pernambucana com o objetivo de limitar o desenvolvimento vertical da área e, assim, preservar o caminho livre da luz solar até o solo arenoso. A iniciativa não apenas materializa um novo tipo de proteção ambiental, mas também pretende fomentar o debate sobre o direito coletivo ao sol em espaços públicos, um tema ainda pouco discutido no contexto urbano e turístico.
Gabriela Gallo, diretora de marketing da Corona no Brasil, destaca o valor simbólico e sensorial do projeto: “Acreditamos que a conexão com a natureza é essencial. Há algo singular em sentir o sol na pele e a brisa do mar — e queremos que isso continue acessível a todos.”
Já Manir Fadel, CEO e CCO da Grey, reforça o caráter provocativo da campanha: “Nosso objetivo é lançar luz, literalmente, sobre um problema invisível. A reserva solar é uma chamada à ação para que comunidades, gestores públicos e o setor privado repensem o impacto da ocupação urbana nas praias.”
Com previsão de expansão para países como África do Sul e México ao longo do próximo ano, a ação sinaliza uma nova fronteira na intersecção entre propósito de marca e soluções urbanas inovadoras, promovendo um diálogo necessário sobre sustentabilidade, bem-estar coletivo e planejamento costeiro.
