Participação no maior evento natalino do país integra estratégia para ampliar pontos de contato com o público por meio de experiências, ativações e produto temático exclusivo
A Docile, marca 100% brasileira e maior exportadora de doces do Brasil, estará mais uma vez presente no Natal Luz de Gramado. Como Doce Oficial da programação, a empresa levará ao evento uma estratégia integrada que contempla ações de experimentação, presença em pontos de venda, mídia externa e o lançamento de uma edição especial de Amorinhas inspirada no festival.
Realizado entre 22 de outubro de 2026 e 17 de janeiro de 2027, o Natal Luz é reconhecido como o maior evento natalino do país e uma das principais atrações turísticas do Rio Grande do Sul. Na edição mais recente, o festival recebeu cerca de 2,8 milhões de visitantes, movimentou mais de R$ 420 milhões na economia local e conquistou o título de festival de Natal mais longo do mundo pelo Guinness World Records.
A participação da Docile no evento faz parte de uma estratégia que vai além das ativações realizadas durante a programação. Ao longo do período, a marca estará presente em diferentes pontos de contato com o consumidor, por meio de ações de sampling, mídia externa, iniciativas em pontos de venda e experiências desenvolvidas para reforçar sua proximidade com moradores e turistas que circulam pela Serra Gaúcha durante a temporada.
Entre as novidades desta edição está a comercialização da embalagem temática de Amorinhas inspirada no Natal Luz. O produto foi criado originalmente para as ações de experimentação e, agora, atendendo à demanda do público, a edição especial chega ao mercado em pontos de venda físicos localizados nos trajetos entre Porto Alegre e Gramado, Lajeado e Gramado, além de outros estabelecimentos da Serra Gaúcha. A proposta é que o lançamento também se consolide como uma opção presenteável para o período natalino.
Ao conectar ações no evento a iniciativas no varejo, a Docile busca ampliar a experimentação de seus produtos, fortalecer a lembrança de marca e transformar a proximidade com os consumidores em oportunidades de relacionamento e de negócio. A estratégia reforça a presença da marca em uma das épocas mais relevantes do ano, associando seus produtos a momentos de celebração, convivência e compartilhamento.
“Estar presente no Natal Luz vai muito além da visibilidade proporcionada por um evento dessa dimensão. É uma oportunidade de criar conexões genuínas com as pessoas em um momento carregado de significado, fortalecer a experimentação dos nossos produtos e transformar essa proximidade em oportunidades para a marca e para o negócio. Essa parceria também reflete nosso propósito de espalhar gentileza por meio de experiências que tornam os momentos ainda mais especiais”, afirma Jaqueline Hartmann, gerente de Marketing da Docile.
Ao longo da programação, a marca também reforçará sua plataforma Gentileza Muda Tudo, que orienta suas iniciativas de relacionamento e busca incentivar atitudes capazes de gerar impactos positivos no dia a dia.
