Edição limitada para Halloween e Dia das Crianças aposta no apelo visual para estimular engajamento e compartilhamentos nas redes sociais
A Domino’s Pizza ampliou sua estratégia de lançamentos sazonais com a chegada da Pizza Maluca, novidade de edição limitada que aposta em uma característica pouco convencional para a categoria: a massa azul. A iniciativa acompanha as ações da rede para o período de Halloween e Dia das Crianças e busca associar o consumo do produto a uma experiência de entretenimento e interação.
Além da aparência diferenciada, a pizza deixa a língua dos consumidores azul após o consumo. O recurso reforça o caráter lúdico da campanha e cria um elemento visual com potencial para gerar fotografias, vídeos e compartilhamentos espontâneos nas redes sociais, transformando o próprio produto em parte da comunicação da marca.
A Pizza Maluca está disponível nos tamanhos brotinho e médio. Na opção média, os consumidores podem escolher entre as massas tradicional e pan.
A novidade também integra o Combo Maluco, oferecido por R$ 79,90. A composição reúne uma Pizza Maluca no tamanho brotinho, uma pizza média da categoria “Mais Pedidas” e duas latas de Fanta Mistério, com possibilidade de substituição por outros sabores de bebidas.
Produto ganha papel central na experiência de marketing
Ao explorar uma característica visual capaz de continuar a experiência para além do momento de consumo, a Domino’s utiliza o lançamento como ferramenta de comunicação e interação com o público. A coloração da massa e o efeito provocado na língua funcionam como elementos centrais da campanha, conectando produto, entretenimento e conteúdo para as plataformas digitais.
Segundo Gabriel Ferrari, CMO da Domino’s Pizza Brasil, a proposta foi desenvolver uma novidade que ultrapassasse a simples inclusão de um novo item no cardápio. A companhia buscou estimular momentos de diversão entre os consumidores, incentivando registros e histórias em torno da experiência proporcionada pela pizza.
Com a edição limitada, a Domino’s aproveita duas datas de forte apelo lúdico no calendário de outubro para trabalhar inovação de produto e comunicação de maneira integrada, usando atributos físicos do lançamento como parte da estratégia para ampliar a interação com a marca.
